編者按：時(shí)光荏苒，歲月匆匆，轉(zhuǎn)眼間，2017已悄然走過?；仡櫳虡?biāo)人一起走過的這一年，在諸多感慨中，你是否發(fā)現(xiàn)：“中國品牌日”已然設(shè)立，商標(biāo)戰(zhàn)略已向商標(biāo)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，地理標(biāo)志商標(biāo)愈發(fā)受到重視，商標(biāo)案件也呈現(xiàn)出獲賠額度提高及涉外案件頻發(fā)等特點(diǎn)，與此同時(shí)，商標(biāo)執(zhí)法公正嚴(yán)格，為企業(yè)發(fā)展提供了有力法律保障……對(duì)于這些變化，你是否深有感觸？
熱點(diǎn)篇
中國品牌日：發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2017年4月24日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)展和改革委員會(huì)《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)展和改革委員會(huì)商有關(guān)部門組織實(shí)施。
2017年5月9日，國家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國家食品藥品監(jiān)督管理總局在北京共同召開“中國品牌日”媒體通氣會(huì)，介紹了“中國品牌日”的設(shè)立背景、重要意義、工作思路等，并確定2017年5月10日首個(gè)“中國品牌日”主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。
國家發(fā)展和改革委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益的前進(jìn)方向和實(shí)現(xiàn)路徑，廓清了建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國的宏大目標(biāo)和具體要求。
2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
點(diǎn)評(píng)
設(shè)立“中國品牌日”，舉辦相關(guān)活動(dòng)，有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供需結(jié)構(gòu)升級(jí)；有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識(shí)普及和教育，提高自主品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心；有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，展示自主品牌發(fā)展成果，分享自主品牌成功經(jīng)驗(yàn)，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。
世界地理標(biāo)志大會(huì)：搭建交流合作平臺(tái)
2017年6月29日至7月1日，由國家工商行政管理總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同主辦的2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)在江蘇省揚(yáng)州會(huì)議中心舉行。
自2003年首次舉辦以來，世界地理標(biāo)志大會(huì)至今已在美國、保加利亞、秘魯、匈牙利等國家或地區(qū)舉辦7屆。2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)是繼2007年北京承辦之后，世界地理標(biāo)志大會(huì)第二次在中國召開。
2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)期間，主辦方舉辦了全國31個(gè)省份地理標(biāo)志產(chǎn)品展示、主題研討等活動(dòng)。在為期3天的會(huì)議中，來自海內(nèi)外66個(gè)國家和地區(qū)的500余名嘉賓齊聚一堂，圍繞地理標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況、地理標(biāo)志的管理、地理標(biāo)志發(fā)展等議題進(jìn)行深入探討。
近年來，國家工商行政管理總局不斷加大對(duì)地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的保護(hù)力度，在推動(dòng)運(yùn)用地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)開展精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，助力貧困地區(qū)發(fā)展等方面，取得了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國一半以上的地理標(biāo)志為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)率和影響程度超過30%。
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，地理標(biāo)志是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)好、運(yùn)用好地理標(biāo)志，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)貿(mào)易投資和保護(hù)文化遺產(chǎn)具有重要作用。多年來，我國政府不斷加大地理標(biāo)志保護(hù)力度，積極指導(dǎo)規(guī)范地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的使用管理，有效保護(hù)了國內(nèi)外地理標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益，促進(jìn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的跨國流通。我國今后將進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志宣傳，改善地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用管理，指導(dǎo)權(quán)利人完善管理工作，督促使用人強(qiáng)化質(zhì)量和品牌意識(shí)，完善地區(qū)間保護(hù)協(xié)作機(jī)制，建立多元共治工作格局，更好發(fā)揮地理標(biāo)志在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用。
會(huì)議指出，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易投資增長，需要在更大范圍、更高水平、更深層次開展地理標(biāo)志國際合作。各國應(yīng)擴(kuò)大開放共享、打造地理標(biāo)志交流平臺(tái)，加強(qiáng)協(xié)作配合、提升地理標(biāo)志保護(hù)水平，逐步凝聚共識(shí)、構(gòu)建更加公平合理的地理標(biāo)志國際規(guī)則，共同助推世界經(jīng)濟(jì)走上開放、可持續(xù)、平衡、包容增長之路。
點(diǎn)評(píng)
世界地理標(biāo)志大會(huì)是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的重要會(huì)議，有助于促進(jìn)各國對(duì)有關(guān)地理標(biāo)志問題的交流，推動(dòng)國家與國際層面有關(guān)地理標(biāo)志問題的解決，加深各國對(duì)地理標(biāo)志的作用及其對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展的重要性的認(rèn)識(shí)，提高利用商標(biāo)和地理標(biāo)志促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。
中國商標(biāo)金獎(jiǎng)：展示自主品牌風(fēng)采
2017年6月30日，國家工商行政管理總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在江蘇省揚(yáng)州市召開中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)，表彰在商標(biāo)創(chuàng)新、運(yùn)用、保護(hù)和有效利用馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系方面取得突出成績(jī)的單位和個(gè)人。
中國商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)經(jīng)全國評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組批準(zhǔn)，由國家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合開展，分為 “商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”（7個(gè)）、“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”（7個(gè)）和“商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”（6個(gè)）3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
國家工商行政管理總局在會(huì)上指出，近年來，我國商事制度改革帶來的政策紅利持續(xù)釋放，隨著大量新登記企業(yè)的產(chǎn)生和社會(huì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力的不斷增強(qiáng)，我國商標(biāo)品牌事業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的商標(biāo)大國。2016年，我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件，比2015年增長了28.35%，商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)15年位居世界第一。
我國的商標(biāo)保護(hù)工作取得了顯著成效，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；商標(biāo)運(yùn)用水平和品牌價(jià)值不斷提升，為建設(shè)商標(biāo)品牌強(qiáng)國提供了有力支撐。我國的商標(biāo)品牌價(jià)值不斷增長，世界品牌咨詢公司“華通明略”最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜上，中國品牌從12年前的1個(gè)增加至2017年的13個(gè)，品牌價(jià)值增長了937%。
國家工商行政管理總局有關(guān)負(fù)責(zé)人提出，當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是深入實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建設(shè)商標(biāo)強(qiáng)國的迫切要求，全國工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門要進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，激發(fā)商標(biāo)品牌在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的引領(lǐng)作用，為服務(wù)“雙創(chuàng)”、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)、助推中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)力量。圍繞“放管服”要求，不斷提高商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)水平，持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化；切實(shí)加強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)行政保護(hù)，創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制和方式，加強(qiáng)信用監(jiān)管，提高監(jiān)管效能；全面構(gòu)建品牌培育體系，理順政府、企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)系；大力開拓品牌發(fā)展國際空間，積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”。
點(diǎn)評(píng)
中國商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選通過對(duì)企業(yè)、行政和司法機(jī)關(guān)運(yùn)用商標(biāo)品牌服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得成果的展示，有助于形成先進(jìn)典型的引領(lǐng)示范效應(yīng)，促進(jìn)全社會(huì)商標(biāo)品牌意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，把握“一帶一路”倡議等重要?dú)v史發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)我國由商標(biāo)大國向商標(biāo)品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。
商標(biāo)品牌節(jié)：探討創(chuàng)新共享發(fā)展
2017年9月1日至4日，經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、廣西壯族自治區(qū)工商行政管理局主辦、桂林市工商行政管理局承辦的2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)在廣西壯族自治區(qū)桂林會(huì)展中心舉行。
2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)以“商標(biāo)品牌保護(hù) 創(chuàng)新共享發(fā)展”為主題，主要由中國商標(biāo)年會(huì)、中華品牌博覽會(huì)以及一系列主題活動(dòng)構(gòu)成。
該屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)設(shè)置了國際商標(biāo)法律動(dòng)態(tài)論壇、商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里體系圓桌會(huì)議、INTA論壇、MARQUES論壇、東盟商標(biāo)論壇、中日商標(biāo)交流會(huì)、中國企業(yè)海外維權(quán)論壇等8個(gè)不同主題的國際性論壇，讓國內(nèi)外參會(huì)代表得以充分交流國際商標(biāo)法律前沿問題，助力提升企業(yè)商標(biāo)品牌國際保護(hù)水平。通過設(shè)立“中國品牌國家形象論壇”“商標(biāo)品牌區(qū)域發(fā)展縣市長論壇”等，聚焦我國的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，解讀商標(biāo)品牌建設(shè)政策，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，探尋我國品牌建設(shè)之道。該屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)還首次設(shè)立了工商局長論壇、商標(biāo)品牌運(yùn)用論壇、知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融論壇、商標(biāo)惡意搶注專題研討會(huì)；通過舉辦老字號(hào)品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇，推動(dòng)老字號(hào)的復(fù)興，助力老字號(hào)走上國際舞臺(tái)，提供經(jīng)驗(yàn)借鑒和理論支持；設(shè)立地理標(biāo)志商標(biāo)論壇，讓與會(huì)代表交流保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，探尋發(fā)展之策。
2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)期間，主辦方還組織了2017中華品牌博覽會(huì)，于2017年9月2日至4日在桂林國際會(huì)展中心舉辦，設(shè)立了商標(biāo)品牌產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)、國際品牌展區(qū)、老字號(hào)商標(biāo)品牌展區(qū)、名優(yōu)特展區(qū)、地理標(biāo)志展區(qū)、商標(biāo)品牌文化展區(qū)。為鼓勵(lì)參展企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)自主品牌的成長，表彰各地工商行政管理系統(tǒng)對(duì)2017中華品牌博覽會(huì)的大力支持，主辦方頒發(fā)了“2017中華品牌博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“2017中華品牌博覽會(huì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品”和“2017中華品牌博覽會(huì)組織獎(jiǎng)”。
點(diǎn)評(píng)
一年一度的中國國際商標(biāo)品牌節(jié)，是理論實(shí)務(wù)界研討交流的平臺(tái)，更是展示中國企業(yè)自主品牌創(chuàng)新成果的窗口。自2005年以來，中國國際商標(biāo)品牌節(jié)已連續(xù)舉辦了9屆，吸引了廣大國內(nèi)外商標(biāo)從業(yè)者的積極參與，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，已發(fā)展成為展示企業(yè)品牌形象，傳遞權(quán)威的商標(biāo)政務(wù)、商務(wù)信息，服務(wù)企業(yè)打造國際知名品牌，促進(jìn)國際交流與合作，搭建政府與企業(yè)間溝通交流的高端平臺(tái)。
便利化改革：提高商標(biāo)注冊(cè)效率
2017年11月14日，國家工商行政管理總局印發(fā)《關(guān)于深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革 切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)效率的意見》，全文共7部分，從改革體制機(jī)制、提高審查效率、強(qiáng)化技術(shù)支撐、推動(dòng)法律修改、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)等方面提出了20條深化改革的具體措施，明確了2018年底前縮短商標(biāo)審查業(yè)務(wù)周期的目標(biāo)。
國家工商行政管理總局在《關(guān)于深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革 切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)效率的意見》中提出，要加快建設(shè)商標(biāo)審查協(xié)作中心，提升地方商標(biāo)受理窗口服務(wù)水平，加強(qiáng)對(duì)各商標(biāo)審查協(xié)作中心的指導(dǎo)與監(jiān)管，加快商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放，縮短商標(biāo)檢索盲期，推廣商標(biāo)業(yè)務(wù)電子發(fā)文，提高變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展審查效率，推進(jìn)商標(biāo)審查工作獨(dú)任制，全面推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)全程電子化，提升商標(biāo)審查智能化水平，研究簡(jiǎn)化商標(biāo)申請(qǐng)受理?xiàng)l件和審查事項(xiàng)，論證改革商標(biāo)異議和評(píng)審程序，探索增強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)的使用義務(wù)等。
根據(jù)《關(guān)于深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革 切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)效率的意見》，國家工商行政管理總局將按照黨中央、國務(wù)院決策部署，圍繞深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，完善商標(biāo)審查體制機(jī)制，聚焦國際領(lǐng)先水平，促進(jìn)商標(biāo)審查質(zhì)量和效率全面提升，有效應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量高速增長的態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步縮短商標(biāo)審查業(yè)務(wù)周期。在2017年底實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放時(shí)間由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月、商標(biāo)注冊(cè)審查周期由9個(gè)月壓縮到8個(gè)月的基礎(chǔ)上，2018年底前實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放時(shí)間由2個(gè)月壓縮到1個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)審查周期由8個(gè)月壓縮到6個(gè)月，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓審查周期由6個(gè)月壓縮到4個(gè)月，商標(biāo)變更、續(xù)展審查周期由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月，商標(biāo)檢索盲期由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月。
點(diǎn)評(píng)
商標(biāo)注冊(cè)便利化改革推進(jìn)以來，我國市場(chǎng)主體商標(biāo)品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長，我國自主商標(biāo)品牌價(jià)值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用日益凸顯，進(jìn)一步夯實(shí)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用的商標(biāo)注冊(cè)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。（本報(bào)記者 王國浩）
案例篇
功夫熊貓：再度維權(quán)
自2008年6月6日首映后，美國夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫影片公司（下稱夢(mèng)工場(chǎng)）出品的動(dòng)畫電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》風(fēng)靡全球。然而上映不久后，在中國出現(xiàn)的“KUNG FU PANDA”商標(biāo)（下稱系爭(zhēng)商標(biāo)），引發(fā)了夢(mèng)工場(chǎng)的不滿，雙方由此展開了一場(chǎng)長達(dá)7年的權(quán)屬爭(zhēng)奪。2017年1月6日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決，認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)侵犯了夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影名稱及相關(guān)角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權(quán)益。
2008年6月26日，山東省自然人胡某提出系爭(zhēng)商標(biāo)即第6806482號(hào)“KUNG FU PANDA”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在方向盤罩、車輛座套等第12類商品上，2010年3月系爭(zhēng)商標(biāo)通過初步審定并公告。2010年6月，夢(mèng)工場(chǎng)針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）提出異議申請(qǐng)。經(jīng)審查，商標(biāo)局于2012年2月作出對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)的異議裁定。
夢(mèng)工場(chǎng)不服上述裁定，隨后向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）提出異議復(fù)審申請(qǐng)。經(jīng)審查，商評(píng)委于2013年11月作出異議復(fù)審裁定，對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。夢(mèng)工場(chǎng)繼而向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，但未獲得法院支持。
隨后，夢(mèng)工場(chǎng)向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。二審法院經(jīng)審理認(rèn)為，在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前，夢(mèng)工場(chǎng)出品的影片《功夫熊貓KUNG FU PANDA》及角色名稱在我國具有較高知名度，而且該知名度是夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶。因此，“功夫熊貓KUNG FU PANDA”應(yīng)當(dāng)作為在先商品化權(quán)得到保護(hù)，據(jù)此撤銷一審判決及商評(píng)委裁定，并判令商評(píng)委針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)重新作出裁定。
2015年10月，商評(píng)委針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)重新審查后作出裁定，認(rèn)為胡某申請(qǐng)注冊(cè)系爭(zhēng)商標(biāo)利用了電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》的知名度及影響力，擠占了夢(mèng)工場(chǎng)基于該電影名稱及其人物形象而享有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位和交易機(jī)會(huì)，侵犯了夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的在先商品化權(quán)益。據(jù)此，商評(píng)委裁定對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
胡某不服商評(píng)委作出的上述裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，在案證據(jù)能夠證明“功夫熊貓KUNG FU PANDA”經(jīng)過夢(mèng)工場(chǎng)長期宣傳使用，從普通詞匯組合，變?yōu)榱司哂忻鞔_指向性、對(duì)應(yīng)性以及具有較高商業(yè)價(jià)值的名稱，應(yīng)予保護(hù)。
綜上，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)侵犯了夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影名稱及相關(guān)角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權(quán)益，構(gòu)成我國商標(biāo)法有關(guān)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利的規(guī)定，不應(yīng)予以核準(zhǔn)，據(jù)此一審判決駁回胡某的全部訴訟請(qǐng)求。
點(diǎn)評(píng)
該案系爭(zhēng)商標(biāo)與夢(mèng)工場(chǎng)享有商品化權(quán)益的電影名稱及角色英文名稱“KUNG FU PANDA”基本相同，與角色中文名稱含義一致，消費(fèi)者在看到系爭(zhēng)商標(biāo)時(shí)，容易將其與在先電影及角色建立聯(lián)系，從而可能損害夢(mèng)工場(chǎng)本應(yīng)獲得的交易機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值。包括系爭(zhēng)商標(biāo)在內(nèi)，胡某申請(qǐng)注冊(cè)了多件與電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》和另一知名電影《阿凡達(dá)》相關(guān)的商標(biāo)，說明胡某對(duì)于知名電影具有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知度，其申請(qǐng)注冊(cè)系爭(zhēng)商標(biāo)時(shí)對(duì)電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》應(yīng)當(dāng)知曉，主觀上存在明顯的依傍電影知名度的意圖，該種行為理應(yīng)在更大范圍內(nèi)得到遏制。
周黑鴨：鎖住新鮮
為了改變傳統(tǒng)散裝零售存在的儲(chǔ)藏、保鮮、攜帶不便等問題，湖北周黑鴨企業(yè)發(fā)展有限公司（下稱周黑鴨公司）推出了氣調(diào)（MAP）包裝“鎖鮮盒”，備受消費(fèi)者歡迎。而圍繞著“鎖鮮”二字，周黑鴨公司與武漢市另一鴨產(chǎn)品企業(yè)展開了一場(chǎng)長達(dá)兩年的權(quán)屬之爭(zhēng)。
2017年6月27日，法院作出終審判決，國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）針對(duì)第13403629號(hào)“鎖鮮”商標(biāo)（下稱系爭(zhēng)商標(biāo)），于7月26日完成無效宣告評(píng)審實(shí)審裁文發(fā)文，對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)予以維持。周黑鴨成功“鎖”住新“鮮”。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，系爭(zhēng)商標(biāo)于2013年10月提出注冊(cè)申請(qǐng)，2015年1月被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在肉、死家禽、板鴨、豆腐制品、熟蔬菜、熟制豆等第29類商品上。2015年11月，擁有“常溫鎖鮮30天”產(chǎn)品品牌的武漢零點(diǎn)綠色食品股份有限公司（下稱零點(diǎn)公司）針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)向商評(píng)委提出無效宣告請(qǐng)求，主張系爭(zhēng)商標(biāo)直接表示了食品的質(zhì)量特點(diǎn)，用于商標(biāo)注冊(cè)不具有顯著性。
經(jīng)審查，商評(píng)委于2016年7月作出裁定，對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以無效宣告。周黑鴨公司不服，隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，并補(bǔ)充提交了相關(guān)證據(jù)材料，用以證明“鎖鮮”具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，而且其將“鎖鮮”作為注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了突出使用。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，在案證據(jù)不能證明在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前，存在一種廣泛應(yīng)用于食品行業(yè)的被稱為“鎖鮮”的包裝技術(shù)，且“鎖鮮”亦非漢語固有詞匯，因此“鎖鮮”用于肉類制品上并非僅體現(xiàn)該類商品的包裝技術(shù)及質(zhì)量特點(diǎn)。而且，即便存在一種名為“鎖鮮”的包裝技術(shù)，“鎖鮮”所體現(xiàn)的亦是該包裝技術(shù)的特點(diǎn)，并非相關(guān)包裝所對(duì)應(yīng)的商品的特點(diǎn)。據(jù)此，法院于2016年12月作出一審判決，撤銷商評(píng)委作出的對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以無效宣告的裁定，并判令商評(píng)委針對(duì)零點(diǎn)公司就系爭(zhēng)商標(biāo)所提出的無效宣告請(qǐng)求重新作出裁定。
零點(diǎn)公司與商評(píng)委均不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。
北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鎖鮮”并非對(duì)相關(guān)商品的質(zhì)量或其他特點(diǎn)的直接表述，能夠起到指明商品來源的作用。同時(shí)，在案證據(jù)表明，“鎖鮮”一詞在速凍技術(shù)保鮮、真空保鮮等不同技術(shù)領(lǐng)域均有使用，并具有不同的內(nèi)容指向，在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前，“鎖鮮”尚未明確為一項(xiàng)包括具體方法、步驟、標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用環(huán)境的食品包裝技術(shù)或速凍技術(shù)，所謂的“鎖鮮技術(shù)”亦未廣泛應(yīng)用于食品生產(chǎn)行業(yè)。食品包裝的重要目的之一，即為保證食品材質(zhì)的新鮮程度，不宜將所有有助于實(shí)現(xiàn)這一目的的技術(shù)手段統(tǒng)稱為“鎖鮮”技術(shù)。
綜上，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，駁回零點(diǎn)公司與商評(píng)委上訴，維持一審判決。
點(diǎn)評(píng)
該案說明，如果存在食品生產(chǎn)行業(yè)約定俗成地稱為“鎖鮮”的一種包裝技術(shù)，則系爭(zhēng)商標(biāo)的維持注冊(cè)并不意味著其他主體無法使用該包裝技術(shù)并進(jìn)行描述性、指示性地使用，“鎖鮮”商標(biāo)的持有人或被授權(quán)使用的主體，應(yīng)對(duì)他人正當(dāng)使用“鎖鮮”對(duì)其所使用的包裝技術(shù)及功能負(fù)有相應(yīng)的容忍義務(wù)，此亦為我國商標(biāo)法所體現(xiàn)的利益平衡原則的應(yīng)有之意。
中國紅牛：煩惱不少
2017年7月12日，中國紅牛的包裝罐供應(yīng)商奧瑞金包裝集團(tuán)（下稱奧瑞金）發(fā)布公告稱，其接到法院通知，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱泰國天絲）已經(jīng)將其列為被告。這意味著泰國天絲不僅要將許可給中國紅牛使用的商標(biāo)收回，而且連中國紅牛的包裝罐供應(yīng)商也要“一網(wǎng)打盡”。
據(jù)了解，泰國人許書標(biāo)是“紅?！逼放频膭?chuàng)始人。1966年，許書標(biāo)的工廠推出了一款滋補(bǔ)性飲料，“紅?！逼放普秸Q生。資料顯示，這一品牌投入市場(chǎng)兩年后，便成長為泰國最熱賣的功能性飲料之一。2016年底，中泰企業(yè)就“紅?！鄙虡?biāo)的歸屬掀起了軒然大波。根據(jù)公開信息顯示，雙方的商標(biāo)授權(quán)日期截至2016年底。2017年6月，泰國天絲對(duì)外表示，無論是在中國還是在其他國家或地區(qū)，中國紅牛并未擁有“紅?！逼放茪w屬權(quán)甚至所有“紅?！鄙虡?biāo)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)，自20多年前將紅牛飲料首次引入中國時(shí)，泰國天絲就一直致力于擴(kuò)大“紅?！逼放圃谥袊袌?chǎng)的影響力。
在“紅牛”商標(biāo)懸而未決期間，中國紅牛推出了功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”，目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷售。有分析人士指出，推出新的品牌，可能是希望打造一款可以代替“紅?！钡漠a(chǎn)品，防犯“紅?！鄙虡?biāo)授權(quán)到期后可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
就在中國紅牛因商標(biāo)而煩惱不休時(shí)，另一市場(chǎng)主體奧瑞金也被卷進(jìn)這場(chǎng)風(fēng)波。泰國天絲將奧瑞金訴至北京市東城區(qū)人民法院，請(qǐng)求法院判令?yuàn)W瑞金停止偽造、擅自制造其“紅?！薄癛EDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失，該訴訟使得奧瑞金將公司股票停牌。
據(jù)了解，1997年奧瑞金創(chuàng)立之時(shí)便給中國紅牛做包裝罐，2012年至2016年，奧瑞金的凈利潤從4.05億元飆升至11.54億元，這5年中，最高的年份同比增長51.65%，最少也增長了13.47%；更為重要的是，從2008年到2016年，中國紅牛對(duì)奧瑞金的采購金額從7.71億元增長到49.75億元，飆升6.5倍。在法律層面，2012年2月，奧瑞金與中國紅牛續(xù)簽了合作協(xié)議，并將合作期限延長為10年。在協(xié)議中雙方約定，中國紅牛應(yīng)優(yōu)先向奧瑞金采購包裝罐，并盡量保持采購量每年均有一定比例的增長，奧瑞金應(yīng)優(yōu)先為中國紅牛提供配套產(chǎn)能，優(yōu)先保證中國紅牛的用罐需求。由此可見，中國紅牛之于奧瑞金而言是非常重要的合作伙伴。
然而，中國紅牛商標(biāo)事件發(fā)生后，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，其與加多寶的發(fā)展極為相似，都是“借用”商標(biāo)經(jīng)營，通過長期的品牌培育和營銷推廣取得良好業(yè)績(jī)，之后又深陷商標(biāo)授權(quán)到期的危機(jī)。此外，二者在經(jīng)營之初都自己設(shè)計(jì)包裝，加多寶采用與“綠盒王老吉”不同的紅罐包裝，而中國紅牛也采用了與泰國紅牛不一樣的包裝。
點(diǎn)評(píng)
雖然此事還未有定論，但中國紅牛的“煩惱”再次為企業(yè)敲響了警鐘--在使用授權(quán)商標(biāo)過程中，企業(yè)要逐漸培養(yǎng)出自己的品牌，提升商標(biāo)品牌意識(shí)，防止為他人作嫁衣，尤其值得注意的是，在商標(biāo)許可過程中，被授權(quán)方不能過度依賴授權(quán)商標(biāo)，而應(yīng)努力打造自身品牌，進(jìn)而在授權(quán)商標(biāo)物歸原主后，自身品牌可以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
皮皮魯：侵權(quán)風(fēng)波
2017年2月23日，“皮皮魯之父”鄭淵潔帶著100多頁的證據(jù)來到國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，提交了第3302660號(hào)“皮皮魯”商標(biāo)（下稱爭(zhēng)議商標(biāo)）的無效宣告申請(qǐng)書。而在此之前，鄭淵潔在其新浪微博上發(fā)起了“解救被綁架的皮皮魯”這一話題，獲得了500多萬次的閱讀量。
2017年2月10日，是皮皮魯36歲的生日。然而就在這一天，鄭淵潔在微博上收到了粉絲留言：“鄭州的皮皮魯西餐廳是您開的嗎？”鄭淵潔說：“看到這則留言我很震驚，雖然前幾年我就聽說過這家餐廳，但由于種種原因沒有去維權(quán)，沒想到事到如今還有讀者認(rèn)為這是我本人開的，作為皮皮魯?shù)摹职帧?，我不得不拿起法律的武器?！?
“截至目前，皮皮魯書刊印數(shù)逾3億冊(cè)，2011年聯(lián)合國評(píng)選世界十大圖書，《皮皮魯總動(dòng)員》和《哈利波特》并列第4名?？梢哉f，36年來，皮皮魯就像我的孩子一樣，在我的精心呵護(hù)下慢慢成長起來，慢慢住進(jìn)了很多中國孩子的心里?！编崪Y潔表示，而此次引發(fā)糾紛的爭(zhēng)議商標(biāo)，由鄭州市二七區(qū)皮皮魯餐廳經(jīng)營者李某于2002年提出注冊(cè)申請(qǐng)，2004年被核準(zhǔn)注冊(cè)在第43類備辦宴席、咖啡館、自助餐廳、飯店、快餐館、汽車旅館假日野營服務(wù)（住宿）、餐館、餐廳、提供野營場(chǎng)地設(shè)施服務(wù)上。
面對(duì)這家叫皮皮魯?shù)泥嵵菸鞑蛷d，鄭淵潔認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊(cè)的2004年，皮皮魯這一童話人物已面世23年，在國內(nèi)早已擁有了較高知名度，再加之上世紀(jì)90年代他在鄭州經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開通了一檔固定講述皮皮魯故事的廣播節(jié)目，李某不知曉皮皮魯這一童話人物的可能性不大。
與此同時(shí)，鄭淵潔認(rèn)為國家工商行政管理總局商標(biāo)局當(dāng)初在批準(zhǔn)爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，也有失公允。他舉例說：“早在1997年，我兒子鄭亞旗因?yàn)橐_一家皮皮魯書店，他去北京市工商行政管理局房山分局良鄉(xiāng)工商所登記商號(hào)，當(dāng)時(shí)因?yàn)樯嫦印啤覀冞€補(bǔ)交了親子關(guān)系證明，最終才獲得批準(zhǔn)。為什么李某的爭(zhēng)議商標(biāo)卻能在我沒有授權(quán)的情況下順利獲批？”
對(duì)此，爭(zhēng)議商標(biāo)持有人李某在接受媒體采訪時(shí)表示，他并非鄭淵潔的粉絲，其餐廳是1997年開的，起名字的時(shí)候他的比利時(shí)師傅說皮皮魯是意大利的一個(gè)小英雄的人物形象，他是不會(huì)放棄爭(zhēng)議商標(biāo)的。
點(diǎn)評(píng)
通過該案我們可以看到，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須從每個(gè)人做起，必須在每件事上下功夫，哪怕是一件小小的商標(biāo)，也必須去厘清它的權(quán)屬。只有這樣，我國才能出現(xiàn)更多的經(jīng)典作品，才能造就更多的“皮皮魯”，才能營造出一個(gè)有利于社會(huì)發(fā)展的文化氛圍。正如鄭淵潔所言，希望通過“皮皮魯”商標(biāo)糾紛推動(dòng)一些事情向更好的方向發(fā)展，也為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
蒙牛伊利：同行之爭(zhēng)
因認(rèn)為蒙牛公司旗下的兒童牛奶品牌“未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”（下稱“未來星”），使用了與其兒童牛奶品牌“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”（下稱“QQ星”）相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢及產(chǎn)品名稱，對(duì)其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，伊利公司將蒙牛公司訴至法院，索賠經(jīng)濟(jì)損失300萬元，并刊登聲明消除影響。2017年4月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院針對(duì)該案作出二審判決，維持了北京市海淀區(qū)人民法院作出的一審判決，即判令蒙牛公司停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，刊登聲明、消除影響，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失200萬元及合理開支15萬元。
據(jù)了解，2011年伊利公司委托國安DDB（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰驹O(shè)計(jì)“QQ星”產(chǎn)品的外包裝，最終以維尼熊的卡通形象為兒童酸味奶創(chuàng)意完成相關(guān)3D立體包裝、裝潢設(shè)計(jì)。2012年1月，伊利公司推出“QQ星”產(chǎn)品，其單個(gè)產(chǎn)品包裝的形狀為一個(gè)3D卡通維尼熊形象的飲料瓶，此后伊利公司一直使用上述產(chǎn)品包裝裝潢。
2015年4月，蒙牛公司上市了“未來星”產(chǎn)品，其單個(gè)產(chǎn)品的包裝的形狀亦為一個(gè)3D卡通維尼熊形象的飲料瓶。2015年10月，伊利公司向蒙牛公司發(fā)送律師函，告知蒙牛公司旗下“未來星”，其產(chǎn)品包裝與“QQ星”的產(chǎn)品包裝裝潢及產(chǎn)品名稱相同或相似，對(duì)其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先權(quán)利，停止在生產(chǎn)、銷售和宣傳中使用與“QQ星”產(chǎn)品近似的瓶體、瓶貼和外包裝及其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)定蒙牛公司對(duì)伊利公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)此作出上述一審判決。蒙牛公司不服一審判決，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，知名商品的包裝、裝潢這一民事權(quán)益理應(yīng)歸屬為相關(guān)商品獲得相關(guān)知名度的主體，即該商品的經(jīng)營者所有。知名商品的經(jīng)營者委托他人生產(chǎn)該知名商品的，該商品的具體生產(chǎn)者并不必然為該商品的經(jīng)營者，商品的經(jīng)營者仍然應(yīng)當(dāng)依據(jù)其生產(chǎn)、銷售、宣傳等環(huán)節(jié)由哪一主體掌控而判斷。因此，“QQ星”產(chǎn)品的包裝、裝潢權(quán)益的所有者應(yīng)為伊利公司。
綜上，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出上述二審判決。
點(diǎn)評(píng)
兩者同屬一個(gè)行業(yè)時(shí)，蒙牛公司的“未來星”產(chǎn)品在單瓶產(chǎn)品上采用了與伊利公司的“QQ星”產(chǎn)品相近的包裝設(shè)計(jì)，雖然亦存在“QQ”與“未來”等文字差異、卡通人物形象不同、部分文字或水果圖案的具體位置不同等較小差異，但無論將相關(guān)公眾的范圍限定于該商品主要針對(duì)的青少年消費(fèi)者，還是限定于包括青少年消費(fèi)者和成年消費(fèi)者在內(nèi)的消費(fèi)群體，“未來星”產(chǎn)品的單瓶產(chǎn)品包裝、裝潢均足以讓相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。（本報(bào)記者 李群）
（文章來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）
（責(zé)任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 高云翔）
