編者按:時(shí)光荏苒,歲月匆匆,轉(zhuǎn)眼間,2017已悄然走過?;仡櫳虡?biāo)人一起走過的這一年,在諸多感慨中,你是否發(fā)現(xiàn):“中國品牌日”已然設(shè)立,商標(biāo)戰(zhàn)略已向商標(biāo)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,地理標(biāo)志商標(biāo)愈發(fā)受到重視,商標(biāo)案件也呈現(xiàn)出獲賠額度提高及涉外案件頻發(fā)等特點(diǎn),與此同時(shí),商標(biāo)執(zhí)法公正嚴(yán)格,為企業(yè)發(fā)展提供了有力法律保障……對(duì)于這些變化,你是否深有感觸?
熱點(diǎn)篇
中國品牌日:發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2017年4月24日,國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)展和改革委員會(huì)《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》,同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,具體工作由國家發(fā)展和改革委員會(huì)商有關(guān)部門組織實(shí)施。
2017年5月9日,國家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國家食品藥品監(jiān)督管理總局在北京共同召開“中國品牌日”媒體通氣會(huì),介紹了“中國品牌日”的設(shè)立背景、重要意義、工作思路等,并確定2017年5月10日首個(gè)“中國品牌日”主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。
國家發(fā)展和改革委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出,品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向,是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè),有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求,有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo),全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2014年5月10日,習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述,即推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?!叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”的提出,從全局和戰(zhàn)略的高度,指明了提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益的前進(jìn)方向和實(shí)現(xiàn)路徑,廓清了建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國的宏大目標(biāo)和具體要求。
2016年6月10日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》,提出設(shè)立“中國品牌日”,凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí),營造品牌發(fā)展良好氛圍,搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái),大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
點(diǎn)評(píng)
設(shè)立“中國品牌日”,舉辦相關(guān)活動(dòng),有利于凝聚全社會(huì)共識(shí),提高自主品牌意識(shí),調(diào)動(dòng)各方面積極性,培育發(fā)展自主品牌,消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品,增強(qiáng)自主品牌保護(hù),助力供需結(jié)構(gòu)升級(jí);有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍,加強(qiáng)自主品牌知識(shí)普及和教育,提高自主品牌認(rèn)知度,擴(kuò)大自主品牌影響力,培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感,樹立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心;有利于搭建自主品牌交流平臺(tái),展示自主品牌發(fā)展成果,分享自主品牌成功經(jīng)驗(yàn),傳播自主品牌文化內(nèi)涵,樹立中國自主品牌良好形象。
世界地理標(biāo)志大會(huì):搭建交流合作平臺(tái)
2017年6月29日至7月1日,由國家工商行政管理總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同主辦的2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)在江蘇省揚(yáng)州會(huì)議中心舉行。
自2003年首次舉辦以來,世界地理標(biāo)志大會(huì)至今已在美國、保加利亞、秘魯、匈牙利等國家或地區(qū)舉辦7屆。2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)是繼2007年北京承辦之后,世界地理標(biāo)志大會(huì)第二次在中國召開。
2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)期間,主辦方舉辦了全國31個(gè)省份地理標(biāo)志產(chǎn)品展示、主題研討等活動(dòng)。在為期3天的會(huì)議中,來自海內(nèi)外66個(gè)國家和地區(qū)的500余名嘉賓齊聚一堂,圍繞地理標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況、地理標(biāo)志的管理、地理標(biāo)志發(fā)展等議題進(jìn)行深入探討。
近年來,國家工商行政管理總局不斷加大對(duì)地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的保護(hù)力度,在推動(dòng)運(yùn)用地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)開展精準(zhǔn)扶貧,促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效,助力貧困地區(qū)發(fā)展等方面,取得了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國一半以上的地理標(biāo)志為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用,地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)率和影響程度超過30%。
會(huì)議強(qiáng)調(diào),地理標(biāo)志是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),保護(hù)好、運(yùn)用好地理標(biāo)志,對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)貿(mào)易投資和保護(hù)文化遺產(chǎn)具有重要作用。多年來,我國政府不斷加大地理標(biāo)志保護(hù)力度,積極指導(dǎo)規(guī)范地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的使用管理,有效保護(hù)了國內(nèi)外地理標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益,促進(jìn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的跨國流通。我國今后將進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志宣傳,改善地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用管理,指導(dǎo)權(quán)利人完善管理工作,督促使用人強(qiáng)化質(zhì)量和品牌意識(shí),完善地區(qū)間保護(hù)協(xié)作機(jī)制,建立多元共治工作格局,更好發(fā)揮地理標(biāo)志在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用。
會(huì)議指出,促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易投資增長,需要在更大范圍、更高水平、更深層次開展地理標(biāo)志國際合作。各國應(yīng)擴(kuò)大開放共享、打造地理標(biāo)志交流平臺(tái),加強(qiáng)協(xié)作配合、提升地理標(biāo)志保護(hù)水平,逐步凝聚共識(shí)、構(gòu)建更加公平合理的地理標(biāo)志國際規(guī)則,共同助推世界經(jīng)濟(jì)走上開放、可持續(xù)、平衡、包容增長之路。
點(diǎn)評(píng)
世界地理標(biāo)志大會(huì)是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的重要會(huì)議,有助于促進(jìn)各國對(duì)有關(guān)地理標(biāo)志問題的交流,推動(dòng)國家與國際層面有關(guān)地理標(biāo)志問題的解決,加深各國對(duì)地理標(biāo)志的作用及其對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展的重要性的認(rèn)識(shí),提高利用商標(biāo)和地理標(biāo)志促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。
中國商標(biāo)金獎(jiǎng):展示自主品牌風(fēng)采
2017年6月30日,國家工商行政管理總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在江蘇省揚(yáng)州市召開中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì),表彰在商標(biāo)創(chuàng)新、運(yùn)用、保護(hù)和有效利用馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系方面取得突出成績(jī)的單位和個(gè)人。
中國商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)經(jīng)全國評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組批準(zhǔn),由國家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合開展,分為 “商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”(7個(gè))、“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”(7個(gè))和“商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”(6個(gè))3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
國家工商行政管理總局在會(huì)上指出,近年來,我國商事制度改革帶來的政策紅利持續(xù)釋放,隨著大量新登記企業(yè)的產(chǎn)生和社會(huì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力的不斷增強(qiáng),我國商標(biāo)品牌事業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,取得了舉世矚目的成就,我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的商標(biāo)大國。2016年,我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件,比2015年增長了28.35%,商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)15年位居世界第一。
我國的商標(biāo)保護(hù)工作取得了顯著成效,為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;商標(biāo)運(yùn)用水平和品牌價(jià)值不斷提升,為建設(shè)商標(biāo)品牌強(qiáng)國提供了有力支撐。我國的商標(biāo)品牌價(jià)值不斷增長,世界品牌咨詢公司“華通明略”最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜上,中國品牌從12年前的1個(gè)增加至2017年的13個(gè),品牌價(jià)值增長了937%。
國家工商行政管理總局有關(guān)負(fù)責(zé)人提出,當(dāng)前,我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài),面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,是深入實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,建設(shè)商標(biāo)強(qiáng)國的迫切要求,全國工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門要進(jìn)一步發(fā)揮職能作用,積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施,激發(fā)商標(biāo)品牌在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的引領(lǐng)作用,為服務(wù)“雙創(chuàng)”、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)、助推中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)力量。圍繞“放管服”要求,不斷提高商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)水平,持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化;切實(shí)加強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)行政保護(hù),創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制和方式,加強(qiáng)信用監(jiān)管,提高監(jiān)管效能;全面構(gòu)建品牌培育體系,理順政府、企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)系;大力開拓品牌發(fā)展國際空間,積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”。
點(diǎn)評(píng)
中國商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選通過對(duì)企業(yè)、行政和司法機(jī)關(guān)運(yùn)用商標(biāo)品牌服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得成果的展示,有助于形成先進(jìn)典型的引領(lǐng)示范效應(yīng),促進(jìn)全社會(huì)商標(biāo)品牌意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng),把握“一帶一路”倡議等重要?dú)v史發(fā)展機(jī)遇,推進(jìn)我國由商標(biāo)大國向商標(biāo)品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。
商標(biāo)品牌節(jié):探討創(chuàng)新共享發(fā)展
2017年9月1日至4日,經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn),由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、廣西壯族自治區(qū)工商行政管理局主辦、桂林市工商行政管理局承辦的2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)在廣西壯族自治區(qū)桂林會(huì)展中心舉行。
2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)以“商標(biāo)品牌保護(hù) 創(chuàng)新共享發(fā)展”為主題,主要由中國商標(biāo)年會(huì)、中華品牌博覽會(huì)以及一系列主題活動(dòng)構(gòu)成。
該屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)設(shè)置了國際商標(biāo)法律動(dòng)態(tài)論壇、商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里體系圓桌會(huì)議、INTA論壇、MARQUES論壇、東盟商標(biāo)論壇、中日商標(biāo)交流會(huì)、中國企業(yè)海外維權(quán)論壇等8個(gè)不同主題的國際性論壇,讓國內(nèi)外參會(huì)代表得以充分交流國際商標(biāo)法律前沿問題,助力提升企業(yè)商標(biāo)品牌國際保護(hù)水平。通過設(shè)立“中國品牌國家形象論壇”“商標(biāo)品牌區(qū)域發(fā)展縣市長論壇”等,聚焦我國的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,解讀商標(biāo)品牌建設(shè)政策,分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),探尋我國品牌建設(shè)之道。該屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)還首次設(shè)立了工商局長論壇、商標(biāo)品牌運(yùn)用論壇、知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融論壇、商標(biāo)惡意搶注專題研討會(huì);通過舉辦老字號(hào)品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇,推動(dòng)老字號(hào)的復(fù)興,助力老字號(hào)走上國際舞臺(tái),提供經(jīng)驗(yàn)借鑒和理論支持;設(shè)立地理標(biāo)志商標(biāo)論壇,讓與會(huì)代表交流保護(hù)經(jīng)驗(yàn),探尋發(fā)展之策。
2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)期間,主辦方還組織了2017中華品牌博覽會(huì),于2017年9月2日至4日在桂林國際會(huì)展中心舉辦,設(shè)立了商標(biāo)品牌產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)、國際品牌展區(qū)、老字號(hào)商標(biāo)品牌展區(qū)、名優(yōu)特展區(qū)、地理標(biāo)志展區(qū)、商標(biāo)品牌文化展區(qū)。為鼓勵(lì)參展企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)自主品牌的成長,表彰各地工商行政管理系統(tǒng)對(duì)2017中華品牌博覽會(huì)的大力支持,主辦方頒發(fā)了“2017中華品牌博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“2017中華品牌博覽會(huì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品”和“2017中華品牌博覽會(huì)組織獎(jiǎng)”。
點(diǎn)評(píng)
一年一度的中國國際商標(biāo)品牌節(jié),是理論實(shí)務(wù)界研討交流的平臺(tái),更是展示中國企業(yè)自主品牌創(chuàng)新成果的窗口。自2005年以來,中國國際商標(biāo)品牌節(jié)已連續(xù)舉辦了9屆,吸引了廣大國內(nèi)外商標(biāo)從業(yè)者的積極參與,得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,已發(fā)展成為展示企業(yè)品牌形象,傳遞權(quán)威的商標(biāo)政務(wù)、商務(wù)信息,服務(wù)企業(yè)打造國際知名品牌,促進(jìn)國際交流與合作,搭建政府與企業(yè)間溝通交流的高端平臺(tái)。
便利化改革:提高商標(biāo)注冊(cè)效率
2017年11月14日,國家工商行政管理總局印發(fā)《關(guān)于深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革 切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)效率的意見》,全文共7部分,從改革體制機(jī)制、提高審查效率、強(qiáng)化技術(shù)支撐、推動(dòng)法律修改、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)等方面提出了20條深化改革的具體措施,明確了2018年底前縮短商標(biāo)審查業(yè)務(wù)周期的目標(biāo)。
國家工商行政管理總局在《關(guān)于深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革 切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)效率的意見》中提出,要加快建設(shè)商標(biāo)審查協(xié)作中心,提升地方商標(biāo)受理窗口服務(wù)水平,加強(qiáng)對(duì)各商標(biāo)審查協(xié)作中心的指導(dǎo)與監(jiān)管,加快商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放,縮短商標(biāo)檢索盲期,推廣商標(biāo)業(yè)務(wù)電子發(fā)文,提高變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展審查效率,推進(jìn)商標(biāo)審查工作獨(dú)任制,全面推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)全程電子化,提升商標(biāo)審查智能化水平,研究簡(jiǎn)化商標(biāo)申請(qǐng)受理?xiàng)l件和審查事項(xiàng),論證改革商標(biāo)異議和評(píng)審程序,探索增強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)的使用義務(wù)等。
根據(jù)《關(guān)于深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革 切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)效率的意見》,國家工商行政管理總局將按照黨中央、國務(wù)院決策部署,圍繞深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革,完善商標(biāo)審查體制機(jī)制,聚焦國際領(lǐng)先水平,促進(jìn)商標(biāo)審查質(zhì)量和效率全面提升,有效應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量高速增長的態(tài)勢(shì),進(jìn)一步縮短商標(biāo)審查業(yè)務(wù)周期。在2017年底實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放時(shí)間由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月、商標(biāo)注冊(cè)審查周期由9個(gè)月壓縮到8個(gè)月的基礎(chǔ)上,2018年底前實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo):商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書發(fā)放時(shí)間由2個(gè)月壓縮到1個(gè)月,商標(biāo)注冊(cè)審查周期由8個(gè)月壓縮到6個(gè)月,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓審查周期由6個(gè)月壓縮到4個(gè)月,商標(biāo)變更、續(xù)展審查周期由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月,商標(biāo)檢索盲期由3個(gè)月壓縮到2個(gè)月。
點(diǎn)評(píng)
商標(biāo)注冊(cè)便利化改革推進(jìn)以來,我國市場(chǎng)主體商標(biāo)品牌意識(shí)日益增強(qiáng),商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長,我國自主商標(biāo)品牌價(jià)值不斷增長,品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用日益凸顯,進(jìn)一步夯實(shí)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用的商標(biāo)注冊(cè)基礎(chǔ),充分發(fā)揮了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用,創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。(本報(bào)記者 王國浩)
案例篇
功夫熊貓:再度維權(quán)
自2008年6月6日首映后,美國夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫影片公司(下稱夢(mèng)工場(chǎng))出品的動(dòng)畫電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》風(fēng)靡全球。然而上映不久后,在中國出現(xiàn)的“KUNG FU PANDA”商標(biāo)(下稱系爭(zhēng)商標(biāo)),引發(fā)了夢(mèng)工場(chǎng)的不滿,雙方由此展開了一場(chǎng)長達(dá)7年的權(quán)屬爭(zhēng)奪。2017年1月6日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決,認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)侵犯了夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影名稱及相關(guān)角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權(quán)益。
2008年6月26日,山東省自然人胡某提出系爭(zhēng)商標(biāo)即第6806482號(hào)“KUNG FU PANDA”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng),指定使用在方向盤罩、車輛座套等第12類商品上,2010年3月系爭(zhēng)商標(biāo)通過初步審定并公告。2010年6月,夢(mèng)工場(chǎng)針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局(下稱商標(biāo)局)提出異議申請(qǐng)。經(jīng)審查,商標(biāo)局于2012年2月作出對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)的異議裁定。
夢(mèng)工場(chǎng)不服上述裁定,隨后向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(下稱商評(píng)委)提出異議復(fù)審申請(qǐng)。經(jīng)審查,商評(píng)委于2013年11月作出異議復(fù)審裁定,對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。夢(mèng)工場(chǎng)繼而向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟,但未獲得法院支持。
隨后,夢(mèng)工場(chǎng)向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。二審法院經(jīng)審理認(rèn)為,在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前,夢(mèng)工場(chǎng)出品的影片《功夫熊貓KUNG FU PANDA》及角色名稱在我國具有較高知名度,而且該知名度是夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶。因此,“功夫熊貓KUNG FU PANDA”應(yīng)當(dāng)作為在先商品化權(quán)得到保護(hù),據(jù)此撤銷一審判決及商評(píng)委裁定,并判令商評(píng)委針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)重新作出裁定。
2015年10月,商評(píng)委針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)重新審查后作出裁定,認(rèn)為胡某申請(qǐng)注冊(cè)系爭(zhēng)商標(biāo)利用了電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》的知名度及影響力,擠占了夢(mèng)工場(chǎng)基于該電影名稱及其人物形象而享有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位和交易機(jī)會(huì),侵犯了夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的在先商品化權(quán)益。據(jù)此,商評(píng)委裁定對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
胡某不服商評(píng)委作出的上述裁定,向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為,在案證據(jù)能夠證明“功夫熊貓KUNG FU PANDA”經(jīng)過夢(mèng)工場(chǎng)長期宣傳使用,從普通詞匯組合,變?yōu)榱司哂忻鞔_指向性、對(duì)應(yīng)性以及具有較高商業(yè)價(jià)值的名稱,應(yīng)予保護(hù)。
綜上,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)侵犯了夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影名稱及相關(guān)角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權(quán)益,構(gòu)成我國商標(biāo)法有關(guān)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利的規(guī)定,不應(yīng)予以核準(zhǔn),據(jù)此一審判決駁回胡某的全部訴訟請(qǐng)求。
點(diǎn)評(píng)
該案系爭(zhēng)商標(biāo)與夢(mèng)工場(chǎng)享有商品化權(quán)益的電影名稱及角色英文名稱“KUNG FU PANDA”基本相同,與角色中文名稱含義一致,消費(fèi)者在看到系爭(zhēng)商標(biāo)時(shí),容易將其與在先電影及角色建立聯(lián)系,從而可能損害夢(mèng)工場(chǎng)本應(yīng)獲得的交易機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值。包括系爭(zhēng)商標(biāo)在內(nèi),胡某申請(qǐng)注冊(cè)了多件與電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》和另一知名電影《阿凡達(dá)》相關(guān)的商標(biāo),說明胡某對(duì)于知名電影具有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知度,其申請(qǐng)注冊(cè)系爭(zhēng)商標(biāo)時(shí)對(duì)電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》應(yīng)當(dāng)知曉,主觀上存在明顯的依傍電影知名度的意圖,該種行為理應(yīng)在更大范圍內(nèi)得到遏制。
周黑鴨:鎖住新鮮
為了改變傳統(tǒng)散裝零售存在的儲(chǔ)藏、保鮮、攜帶不便等問題,湖北周黑鴨企業(yè)發(fā)展有限公司(下稱周黑鴨公司)推出了氣調(diào)(MAP)包裝“鎖鮮盒”,備受消費(fèi)者歡迎。而圍繞著“鎖鮮”二字,周黑鴨公司與武漢市另一鴨產(chǎn)品企業(yè)展開了一場(chǎng)長達(dá)兩年的權(quán)屬之爭(zhēng)。
2017年6月27日,法院作出終審判決,國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(下稱商評(píng)委)針對(duì)第13403629號(hào)“鎖鮮”商標(biāo)(下稱系爭(zhēng)商標(biāo)),于7月26日完成無效宣告評(píng)審實(shí)審裁文發(fā)文,對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)予以維持。周黑鴨成功“鎖”住新“鮮”。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示,系爭(zhēng)商標(biāo)于2013年10月提出注冊(cè)申請(qǐng),2015年1月被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在肉、死家禽、板鴨、豆腐制品、熟蔬菜、熟制豆等第29類商品上。2015年11月,擁有“常溫鎖鮮30天”產(chǎn)品品牌的武漢零點(diǎn)綠色食品股份有限公司(下稱零點(diǎn)公司)針對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)向商評(píng)委提出無效宣告請(qǐng)求,主張系爭(zhēng)商標(biāo)直接表示了食品的質(zhì)量特點(diǎn),用于商標(biāo)注冊(cè)不具有顯著性。
經(jīng)審查,商評(píng)委于2016年7月作出裁定,對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以無效宣告。周黑鴨公司不服,隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟,并補(bǔ)充提交了相關(guān)證據(jù)材料,用以證明“鎖鮮”具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,而且其將“鎖鮮”作為注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了突出使用。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為,在案證據(jù)不能證明在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前,存在一種廣泛應(yīng)用于食品行業(yè)的被稱為“鎖鮮”的包裝技術(shù),且“鎖鮮”亦非漢語固有詞匯,因此“鎖鮮”用于肉類制品上并非僅體現(xiàn)該類商品的包裝技術(shù)及質(zhì)量特點(diǎn)。而且,即便存在一種名為“鎖鮮”的包裝技術(shù),“鎖鮮”所體現(xiàn)的亦是該包裝技術(shù)的特點(diǎn),并非相關(guān)包裝所對(duì)應(yīng)的商品的特點(diǎn)。據(jù)此,法院于2016年12月作出一審判決,撤銷商評(píng)委作出的對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以無效宣告的裁定,并判令商評(píng)委針對(duì)零點(diǎn)公司就系爭(zhēng)商標(biāo)所提出的無效宣告請(qǐng)求重新作出裁定。
零點(diǎn)公司與商評(píng)委均不服一審判決,向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。
北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為,“鎖鮮”并非對(duì)相關(guān)商品的質(zhì)量或其他特點(diǎn)的直接表述,能夠起到指明商品來源的作用。同時(shí),在案證據(jù)表明,“鎖鮮”一詞在速凍技術(shù)保鮮、真空保鮮等不同技術(shù)領(lǐng)域均有使用,并具有不同的內(nèi)容指向,在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前,“鎖鮮”尚未明確為一項(xiàng)包括具體方法、步驟、標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用環(huán)境的食品包裝技術(shù)或速凍技術(shù),所謂的“鎖鮮技術(shù)”亦未廣泛應(yīng)用于食品生產(chǎn)行業(yè)。食品包裝的重要目的之一,即為保證食品材質(zhì)的新鮮程度,不宜將所有有助于實(shí)現(xiàn)這一目的的技術(shù)手段統(tǒng)稱為“鎖鮮”技術(shù)。
綜上,北京市高級(jí)人民法院作出終審判決,駁回零點(diǎn)公司與商評(píng)委上訴,維持一審判決。
點(diǎn)評(píng)
該案說明,如果存在食品生產(chǎn)行業(yè)約定俗成地稱為“鎖鮮”的一種包裝技術(shù),則系爭(zhēng)商標(biāo)的維持注冊(cè)并不意味著其他主體無法使用該包裝技術(shù)并進(jìn)行描述性、指示性地使用,“鎖鮮”商標(biāo)的持有人或被授權(quán)使用的主體,應(yīng)對(duì)他人正當(dāng)使用“鎖鮮”對(duì)其所使用的包裝技術(shù)及功能負(fù)有相應(yīng)的容忍義務(wù),此亦為我國商標(biāo)法所體現(xiàn)的利益平衡原則的應(yīng)有之意。
中國紅牛:煩惱不少
2017年7月12日,中國紅牛的包裝罐供應(yīng)商奧瑞金包裝集團(tuán)(下稱奧瑞金)發(fā)布公告稱,其接到法院通知,泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱泰國天絲)已經(jīng)將其列為被告。這意味著泰國天絲不僅要將許可給中國紅牛使用的商標(biāo)收回,而且連中國紅牛的包裝罐供應(yīng)商也要“一網(wǎng)打盡”。
據(jù)了解,泰國人許書標(biāo)是“紅?!逼放频膭?chuàng)始人。1966年,許書標(biāo)的工廠推出了一款滋補(bǔ)性飲料,“紅?!逼放普秸Q生。資料顯示,這一品牌投入市場(chǎng)兩年后,便成長為泰國最熱賣的功能性飲料之一。2016年底,中泰企業(yè)就“紅?!鄙虡?biāo)的歸屬掀起了軒然大波。根據(jù)公開信息顯示,雙方的商標(biāo)授權(quán)日期截至2016年底。2017年6月,泰國天絲對(duì)外表示,無論是在中國還是在其他國家或地區(qū),中國紅牛并未擁有“紅?!逼放茪w屬權(quán)甚至所有“紅?!鄙虡?biāo)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán),自20多年前將紅牛飲料首次引入中國時(shí),泰國天絲就一直致力于擴(kuò)大“紅?!逼放圃谥袊袌?chǎng)的影響力。
在“紅牛”商標(biāo)懸而未決期間,中國紅牛推出了功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”,目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷售。有分析人士指出,推出新的品牌,可能是希望打造一款可以代替“紅?!钡漠a(chǎn)品,防犯“紅?!鄙虡?biāo)授權(quán)到期后可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
就在中國紅牛因商標(biāo)而煩惱不休時(shí),另一市場(chǎng)主體奧瑞金也被卷進(jìn)這場(chǎng)風(fēng)波。泰國天絲將奧瑞金訴至北京市東城區(qū)人民法院,請(qǐng)求法院判令?yuàn)W瑞金停止偽造、擅自制造其“紅?!薄癛EDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí),并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失,該訴訟使得奧瑞金將公司股票停牌。
據(jù)了解,1997年奧瑞金創(chuàng)立之時(shí)便給中國紅牛做包裝罐,2012年至2016年,奧瑞金的凈利潤從4.05億元飆升至11.54億元,這5年中,最高的年份同比增長51.65%,最少也增長了13.47%;更為重要的是,從2008年到2016年,中國紅牛對(duì)奧瑞金的采購金額從7.71億元增長到49.75億元,飆升6.5倍。在法律層面,2012年2月,奧瑞金與中國紅牛續(xù)簽了合作協(xié)議,并將合作期限延長為10年。在協(xié)議中雙方約定,中國紅牛應(yīng)優(yōu)先向奧瑞金采購包裝罐,并盡量保持采購量每年均有一定比例的增長,奧瑞金應(yīng)優(yōu)先為中國紅牛提供配套產(chǎn)能,優(yōu)先保證中國紅牛的用罐需求。由此可見,中國紅牛之于奧瑞金而言是非常重要的合作伙伴。
然而,中國紅牛商標(biāo)事件發(fā)生后,不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,其與加多寶的發(fā)展極為相似,都是“借用”商標(biāo)經(jīng)營,通過長期的品牌培育和營銷推廣取得良好業(yè)績(jī),之后又深陷商標(biāo)授權(quán)到期的危機(jī)。此外,二者在經(jīng)營之初都自己設(shè)計(jì)包裝,加多寶采用與“綠盒王老吉”不同的紅罐包裝,而中國紅牛也采用了與泰國紅牛不一樣的包裝。
點(diǎn)評(píng)
雖然此事還未有定論,但中國紅牛的“煩惱”再次為企業(yè)敲響了警鐘--在使用授權(quán)商標(biāo)過程中,企業(yè)要逐漸培養(yǎng)出自己的品牌,提升商標(biāo)品牌意識(shí),防止為他人作嫁衣,尤其值得注意的是,在商標(biāo)許可過程中,被授權(quán)方不能過度依賴授權(quán)商標(biāo),而應(yīng)努力打造自身品牌,進(jìn)而在授權(quán)商標(biāo)物歸原主后,自身品牌可以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
皮皮魯:侵權(quán)風(fēng)波
2017年2月23日,“皮皮魯之父”鄭淵潔帶著100多頁的證據(jù)來到國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì),提交了第3302660號(hào)“皮皮魯”商標(biāo)(下稱爭(zhēng)議商標(biāo))的無效宣告申請(qǐng)書。而在此之前,鄭淵潔在其新浪微博上發(fā)起了“解救被綁架的皮皮魯”這一話題,獲得了500多萬次的閱讀量。
2017年2月10日,是皮皮魯36歲的生日。然而就在這一天,鄭淵潔在微博上收到了粉絲留言:“鄭州的皮皮魯西餐廳是您開的嗎?”鄭淵潔說:“看到這則留言我很震驚,雖然前幾年我就聽說過這家餐廳,但由于種種原因沒有去維權(quán),沒想到事到如今還有讀者認(rèn)為這是我本人開的,作為皮皮魯?shù)摹职帧?,我不得不拿起法律的武器?!?
“截至目前,皮皮魯書刊印數(shù)逾3億冊(cè),2011年聯(lián)合國評(píng)選世界十大圖書,《皮皮魯總動(dòng)員》和《哈利波特》并列第4名??梢哉f,36年來,皮皮魯就像我的孩子一樣,在我的精心呵護(hù)下慢慢成長起來,慢慢住進(jìn)了很多中國孩子的心里?!编崪Y潔表示,而此次引發(fā)糾紛的爭(zhēng)議商標(biāo),由鄭州市二七區(qū)皮皮魯餐廳經(jīng)營者李某于2002年提出注冊(cè)申請(qǐng),2004年被核準(zhǔn)注冊(cè)在第43類備辦宴席、咖啡館、自助餐廳、飯店、快餐館、汽車旅館假日野營服務(wù)(住宿)、餐館、餐廳、提供野營場(chǎng)地設(shè)施服務(wù)上。
面對(duì)這家叫皮皮魯?shù)泥嵵菸鞑蛷d,鄭淵潔認(rèn)為,爭(zhēng)議商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊(cè)的2004年,皮皮魯這一童話人物已面世23年,在國內(nèi)早已擁有了較高知名度,再加之上世紀(jì)90年代他在鄭州經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開通了一檔固定講述皮皮魯故事的廣播節(jié)目,李某不知曉皮皮魯這一童話人物的可能性不大。
與此同時(shí),鄭淵潔認(rèn)為國家工商行政管理總局商標(biāo)局當(dāng)初在批準(zhǔn)爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)時(shí),也有失公允。他舉例說:“早在1997年,我兒子鄭亞旗因?yàn)橐_一家皮皮魯書店,他去北京市工商行政管理局房山分局良鄉(xiāng)工商所登記商號(hào),當(dāng)時(shí)因?yàn)樯嫦印啤覀冞€補(bǔ)交了親子關(guān)系證明,最終才獲得批準(zhǔn)。為什么李某的爭(zhēng)議商標(biāo)卻能在我沒有授權(quán)的情況下順利獲批?”
對(duì)此,爭(zhēng)議商標(biāo)持有人李某在接受媒體采訪時(shí)表示,他并非鄭淵潔的粉絲,其餐廳是1997年開的,起名字的時(shí)候他的比利時(shí)師傅說皮皮魯是意大利的一個(gè)小英雄的人物形象,他是不會(huì)放棄爭(zhēng)議商標(biāo)的。
點(diǎn)評(píng)
通過該案我們可以看到,尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須從每個(gè)人做起,必須在每件事上下功夫,哪怕是一件小小的商標(biāo),也必須去厘清它的權(quán)屬。只有這樣,我國才能出現(xiàn)更多的經(jīng)典作品,才能造就更多的“皮皮魯”,才能營造出一個(gè)有利于社會(huì)發(fā)展的文化氛圍。正如鄭淵潔所言,希望通過“皮皮魯”商標(biāo)糾紛推動(dòng)一些事情向更好的方向發(fā)展,也為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
蒙牛伊利:同行之爭(zhēng)
因認(rèn)為蒙牛公司旗下的兒童牛奶品牌“未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”(下稱“未來星”),使用了與其兒童牛奶品牌“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”(下稱“QQ星”)相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢及產(chǎn)品名稱,對(duì)其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),伊利公司將蒙牛公司訴至法院,索賠經(jīng)濟(jì)損失300萬元,并刊登聲明消除影響。2017年4月,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院針對(duì)該案作出二審判決,維持了北京市海淀區(qū)人民法院作出的一審判決,即判令蒙牛公司停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,刊登聲明、消除影響,并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失200萬元及合理開支15萬元。
據(jù)了解,2011年伊利公司委托國安DDB(北京)廣告?zhèn)髅接邢薰驹O(shè)計(jì)“QQ星”產(chǎn)品的外包裝,最終以維尼熊的卡通形象為兒童酸味奶創(chuàng)意完成相關(guān)3D立體包裝、裝潢設(shè)計(jì)。2012年1月,伊利公司推出“QQ星”產(chǎn)品,其單個(gè)產(chǎn)品包裝的形狀為一個(gè)3D卡通維尼熊形象的飲料瓶,此后伊利公司一直使用上述產(chǎn)品包裝裝潢。
2015年4月,蒙牛公司上市了“未來星”產(chǎn)品,其單個(gè)產(chǎn)品的包裝的形狀亦為一個(gè)3D卡通維尼熊形象的飲料瓶。2015年10月,伊利公司向蒙牛公司發(fā)送律師函,告知蒙牛公司旗下“未來星”,其產(chǎn)品包裝與“QQ星”的產(chǎn)品包裝裝潢及產(chǎn)品名稱相同或相似,對(duì)其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先權(quán)利,停止在生產(chǎn)、銷售和宣傳中使用與“QQ星”產(chǎn)品近似的瓶體、瓶貼和外包裝及其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)定蒙牛公司對(duì)伊利公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),據(jù)此作出上述一審判決。蒙牛公司不服一審判決,向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為,知名商品的包裝、裝潢這一民事權(quán)益理應(yīng)歸屬為相關(guān)商品獲得相關(guān)知名度的主體,即該商品的經(jīng)營者所有。知名商品的經(jīng)營者委托他人生產(chǎn)該知名商品的,該商品的具體生產(chǎn)者并不必然為該商品的經(jīng)營者,商品的經(jīng)營者仍然應(yīng)當(dāng)依據(jù)其生產(chǎn)、銷售、宣傳等環(huán)節(jié)由哪一主體掌控而判斷。因此,“QQ星”產(chǎn)品的包裝、裝潢權(quán)益的所有者應(yīng)為伊利公司。
綜上,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出上述二審判決。
點(diǎn)評(píng)
兩者同屬一個(gè)行業(yè)時(shí),蒙牛公司的“未來星”產(chǎn)品在單瓶產(chǎn)品上采用了與伊利公司的“QQ星”產(chǎn)品相近的包裝設(shè)計(jì),雖然亦存在“QQ”與“未來”等文字差異、卡通人物形象不同、部分文字或水果圖案的具體位置不同等較小差異,但無論將相關(guān)公眾的范圍限定于該商品主要針對(duì)的青少年消費(fèi)者,還是限定于包括青少年消費(fèi)者和成年消費(fèi)者在內(nèi)的消費(fèi)群體,“未來星”產(chǎn)品的單瓶產(chǎn)品包裝、裝潢均足以讓相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。(本報(bào)記者 李群)
(文章來源:中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào))
(責(zé)任編輯:崔靜思 蔡瑩 編輯:呂可珂 高云翔)