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引言
在我國，馳名商標是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。對于馳名商標的認定，我國商標行政管理機構(gòu)及法院通常采取的是“個案認定、被動保護”原則。今天，筆者就帶您簡要了解一下有關(guān)馳名商標認定條件、認定程序、馳名認定材料以及對馳名商標保護等方面的知識。
法律依據(jù)
《中華人民共和國商標法》第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。
就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
認定機構(gòu)及程序
目前，在我國認定馳名商標主要有兩個方面的途徑：（一）司法認定，即法院審理域名糾紛案件及商標糾紛案件中，對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定；（二）行政認定，即由商標局在商標管理程序（對商標侵權(quán)查處案件）及異議程序中或者商標評審委員會在商標評審程序（不予注冊復(fù)審案件、無效宣告案件）中作出馳名商標的認定。
馳名認定材料
《中華人民共和國商標法》第十四條 馳名商標應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
(一)相關(guān)公眾對該商標的知曉程度
(二)該商標使用的持續(xù)時間
(三)該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍
(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄
(五)該商標馳名的其他因素
根據(jù)上述法條規(guī)定的內(nèi)容，申請人在準備認定商標馳名材料時應(yīng)當(dāng)主要提供這五個方面的證據(jù)，包括：（1）銷售推廣證據(jù)；（2）廣告宣傳證據(jù)；（3）市場知名度證據(jù)；（4）品牌美譽度證據(jù)；（5）其他馳名證據(jù)。
具體的證據(jù)形式包括但不限于
★申請人企業(yè)介紹及相關(guān)資質(zhì)證明；企業(yè)所獲獎?wù)隆s譽；媒體宣傳報道材料；行業(yè)證明等；
★申請商標最早使用及注冊情況的介紹；該商標在國內(nèi)外申請情況（需提供商標注冊證、轉(zhuǎn)讓證明、變更證明、續(xù)展證明等）；該商標及該商標所使用商品所獲榮譽、獎狀等；
★該商標所使用商品近三年的經(jīng)濟指標，如產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、營業(yè)額、利稅等；
★該商標所使用商品近三年的銷售合同、銷售發(fā)票、審計報告、納稅證明等；
★該商標所使用商品近三年的廣告合同、廣告發(fā)票、廣告投放量、宣傳及推廣活動材料、專項審計報告等；
★該商標曾作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料，可提供國內(nèi)外生效的民事判決書、行政決定書、《重點商標保護名錄》等；
★該商標侵權(quán)保護記錄：可提供行政處罰立案書、處罰決定書、法院判決書等；
★相關(guān)公眾知曉的相關(guān)證據(jù)：消費者表揚信、公眾調(diào)查報告、科技成果鑒定書；行業(yè)會議、科技成果鑒定會影像資料；有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參觀、視察情況的照片、題詞或媒體報道等。
對馳名商標的保護
案例
基本案情：異議人北京奇虎科技有限公司于法定期限內(nèi)對被異議人貝殼網(wǎng)際（北京）安全技術(shù)有限公司申請注冊并經(jīng)商標局初步審定公告的第14112834號“三六零”商標（下稱被異議商標）提出異議申請。
異議請求：對第14112834號被異議商標申請依法作出不予注冊的決定；對異議人已經(jīng)注冊的第8820255號“360www.360.CN及圖”商標請求認定為馳名商標。
異議決定：經(jīng)審查，我局認為：異議人提供的證據(jù)表明，“360www.360.CN及圖”商標經(jīng)宣傳和使用已為我國相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽。依據(jù)《商標法》第十四條規(guī)定，我局認定異議人申請注冊并使用在“已錄制的計算機程序（程序）、計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）”商品上的第8820255號“360www.360.CN及圖”商標為馳名商標。
被異議商標“三六零”指定使用商品為第7類“洗衣機、廚房用電動機器”等。被異議商標與異議人該馳名商標在讀音、含義等方面非常相近，且異議人該馳名商標具有較強的獨創(chuàng)性，被異議商標指定使用在“洗衣機、廚房用電動機器”等商品上，已構(gòu)成對異議人該馳名商標的惡意復(fù)制、模仿。被異議商標如予核準注冊使用，易誤導(dǎo)公眾，致使異議人的利益可能受到損害。
依據(jù)《商標法》第十三條第三款、第三十五條規(guī)定，我局決定：第14112834號“三六零”商標不予注冊。
案件評析
本案中，異議人北京奇虎科技有限公司在異議程序中向商標局提出馳名商標認定請求，屬于通過行政方式認定馳名商標。異議人在異議階段提交了大量的商標使用及宣傳證據(jù)，一方面用以證實其注冊的第8820255號“360www.360.CN及圖”商標已經(jīng)滿足《商標法》所要求的商標需達到馳名的事實狀態(tài)，據(jù)此應(yīng)該被認定為馳名商標；另一方面異議人依據(jù)《商標法》第十三條第三款的規(guī)定以其享有的該馳名商標權(quán)來對抗被異議商標的注冊及使用。
《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第9條，“足以使相關(guān)公眾認為訴爭商標與馳名商標具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標的顯著性、貶損馳名商標的市場聲譽，或者不正當(dāng)利用馳名商標的市場聲譽的，屬于商標法第十三條第二款（修改后的《商標法》第十三條第三款）規(guī)定的‘誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害?！睆脑摻忉尩膬?nèi)容并結(jié)合我國法院審判工作來看，當(dāng)前我國對馳名商標的保護主要采取的是“禁止跨類混淆”、“反淡化”及“反丑化”規(guī)則。
在上述案例中，異議人第8820255號商標“360www.360.CN”的主要識別部分為數(shù)字“360”，而被異議商標為漢字形式的“三六零”，其與異議人商標顯著識別部分相近，故被異議商標已經(jīng)構(gòu)成對異議人馳名商標的復(fù)制與模仿。被異議商標指定使用的商品為“洗衣機、廚房用電動機器等”，異議人第8820255號 “360www.360.CN” 商標核定使用的商品為“已錄制的計算機程序（程序）、計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）”，兩商標商品在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售場所等方面不同，因而雙方不構(gòu)成相同或者類似商品。此外，由于被異議商標指定使用的“洗衣機、廚房用電動機器”等商品為日常家用產(chǎn)品，其相關(guān)公眾為普通消費者，異議人商標核定使用商品的相關(guān)公眾亦為一般公眾，雙方商品在消費對象上具有較大的重合性。由此，在現(xiàn)實生活中，如果允許被異議人在“洗衣機、廚房用電動機器等”商品上使用被異議商標，則一方面當(dāng)相關(guān)公眾見到被異議商標時，極易將其與異議人馳名商標相聯(lián)系，誤認為被異議商標商品的生產(chǎn)者為異議人或者與異議人有某種關(guān)聯(lián)的其他企業(yè)，從而造成公眾對商品來源的混淆，誤導(dǎo)公眾（此處涉及跨類混淆規(guī)則）；另一方面，如被異議商標長期在“洗衣機等”家用產(chǎn)品類商品上使用，長此以往下去，勢必將割裂異議人馳名商標與異議人之間的特定關(guān)系，削弱或者淡化異議人馳名商標顯著性，損害異議人合法利益（此處涉及淡化規(guī)則）?；诖丝芍划愖h商標的注冊及使用已經(jīng)侵犯了異議人馳名商標權(quán)，依法應(yīng)不予注冊并禁止使用。
