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    業(yè)界熱點(diǎn)
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    想創(chuàng)業(yè)?首先得有這個(gè)......
    添加時(shí)間:2018-05-31 文章來(lái)源:http://www.bintelnet.cn/  瀏覽次數(shù): 1764

    對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者是一個(gè)企業(yè)的老板,你一定要有品牌的前瞻意思。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),而商標(biāo)的價(jià)值往往超過本身實(shí)體的估值。在當(dāng)前的商品社會(huì)里,商標(biāo)已起著越來(lái)越大的作用。


    一、便于識(shí)別產(chǎn)品

     

    產(chǎn)品有了商標(biāo),便于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的性能和質(zhì)量,如同樣的電視機(jī),首先要問是什么牌子,“小米”、“長(zhǎng)虹”等牌子,你會(huì)知道這是名·牌,質(zhì)量好,將是優(yōu)先考慮的選擇,而對(duì)于較少聽到的商標(biāo),消費(fèi)者很難下決心購(gòu)買,在產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,商標(biāo)的作用更為突出。


    二、可以美化包裝


    商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分,LOGO設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出讓人一望如故的商標(biāo),能很好地展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。


    三、促進(jìn)產(chǎn)品銷售


    產(chǎn)品在市場(chǎng)上是否走俏,商標(biāo)所起作用也很大。有這么一家襯衫廠,原公司老板并不注重產(chǎn)品商標(biāo),經(jīng)營(yíng)了20年,工廠即將瀕臨倒閉,后來(lái)打出“雙燕”、“唐人”、“三毛”三個(gè)商標(biāo),居然使該廠起死回生。商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn),消費(fèi)者愿意買知名品牌或者是網(wǎng)上熱銷的品牌,是相信它的質(zhì)量可靠才有網(wǎng)上的熱銷度,也有利于廠家推銷同類新產(chǎn)品。 裝飾產(chǎn)品和美化包裝,使消費(fèi)者樂于購(gòu)買。


    四、有助于創(chuàng)立名牌產(chǎn)品


    商標(biāo)設(shè)計(jì)得好,對(duì)創(chuàng)立名牌大有裨益,如知名購(gòu)物網(wǎng)站“淘寶網(wǎng)”,商標(biāo)名稱響亮,意圖明顯,圖案簡(jiǎn)潔的突出了購(gòu)物平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)值和海納量的交易品牌,聽到“淘寶”這兩個(gè)字很多人不由的想起了淘便宜,淘新品等的關(guān)聯(lián)詞匯,這樣的名稱讓人一望不忘,一看就明。


    五、保護(hù)產(chǎn)品不受侵犯 


    商標(biāo)一旦注冊(cè),便可受到法律保護(hù),對(duì)廠家我網(wǎng)上交易的店主來(lái)說(shuō),商標(biāo)具有獨(dú)占性。任何假冒、仿制均屬違法行為,這就有利于保護(hù)廠家的合法權(quán)益,并維護(hù)消費(fèi)者利益。

    眼下,隨著中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日趨重視,商標(biāo)的重要性正在不斷提升,但對(duì)此情況,多數(shù)中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們還沒有給予足夠的重視,因喪失商標(biāo)所有權(quán),給公司帶來(lái)巨大的損失的例子比比皆是。


    案例一:90后喜茶創(chuàng)始人聶云宸


    沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備,也沒有一絲絲顧慮,近日,喜茶說(shuō)綠就綠了。


    據(jù)圈內(nèi)消息,熱心市民付先生和張女士注意到,在北京呼家樓地鐵站附近新開的一家名叫“喜社喜茶”的飲品店和最近頗受追捧的“喜茶”十分相似。兩人詳細(xì)了解情況后才發(fā)現(xiàn),該店與“喜茶”似乎并沒有關(guān)系。


    “喜社喜茶”這一品牌屬于秦皇島興豐餐飲管理有限公司。其官方網(wǎng)站介紹,公司前身為秦皇島市林氏食品有限責(zé)任公司。


    “喜茶”官方網(wǎng)站也發(fā)出聲明,品牌目前不接受任何形式加盟,在北京僅開設(shè)了三里屯、朝陽(yáng)大悅城兩家店面。


    與此同時(shí),喜茶三里屯店店長(zhǎng)介紹,目前市面上許多打著喜茶旗號(hào)的飲品店,其實(shí)都與喜茶無(wú)關(guān),且喜茶產(chǎn)品配方屬于保密配方,從未對(duì)外出售。

    眾所周知,這已經(jīng)不是“喜茶”第一次被“山寨”。“喜茶”最初曾使用“皇茶”作為品牌名,但后來(lái)由于無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)而被放棄,其官方網(wǎng)站介紹:“現(xiàn)在市場(chǎng)上所有你看到的以‘皇茶’為名稱的門店都不是我們開設(shè)的。我們不接受任何形式的加盟,一切關(guān)于加盟的一律不回復(fù)?!?


    彼時(shí)“皇茶”商標(biāo)之所以未被注冊(cè)成功,就是因?yàn)槠放谱呒t后,引發(fā)模仿熱潮,以至于各地出現(xiàn)不少山寨的“皇茶”茶飲店,且部分已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)。無(wú)奈之舉,不得不選擇更名從而保護(hù)品牌。


    所以說(shuō),商標(biāo)保護(hù)是為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航的重要武器。年輕的創(chuàng)業(yè)者只有在揚(yáng)帆起航時(shí),就利用現(xiàn)有的法律武器保護(hù)好自己的每一個(gè)商標(biāo),才能避免陷入商標(biāo)危機(jī)無(wú)法自拔,做到“手中有糧,心中不慌”。

    案例二:青年答案奶茶創(chuàng)業(yè)者楊燕釗


    名紅是非多,亦如當(dāng)年喜茶(曾經(jīng)的“皇茶”)遭遇仿冒、山寨困擾一樣,答案奶茶自2018年3月火爆抖音之后,市場(chǎng)上的仿冒、山寨行為一直層出不窮,這也成為品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展最大的“攔路虎”;同時(shí),因?yàn)椤按鸢改滩琛鄙虡?biāo)無(wú)法注冊(cè),導(dǎo)致公司對(duì)假冒、山寨行為無(wú)法通過有效的法律途徑維護(hù)品牌權(quán)益,這也是至今市面上多家自詡正宗“答案奶茶”的不法商家有恃無(wú)恐的原因所在。


    鑒于市場(chǎng)假冒亂象已嚴(yán)重影響、損害品牌形象,商標(biāo)注冊(cè)問題又遲遲不能得到有效解決。答案茶的創(chuàng)始人楊燕釗先生與團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過深思熟慮后,決定正式更名答案奶茶為“1314”——一杯會(huì)說(shuō)話的茶,擺脫被仿冒、山寨困擾,建立全新的品牌商標(biāo)壁壘。

    商標(biāo)寶的標(biāo)易先生透露,網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨,一方面是因?yàn)椴糠制髽I(yè)在開店之初并沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。另一方面,許多“山寨”店鋪都很擅長(zhǎng)“打擦邊球,往往會(huì)在名字、標(biāo)識(shí)、裝修等方面略做改動(dòng),導(dǎo)致維權(quán)困難。


    隨著國(guó)家、各級(jí)政府推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的力度不斷增強(qiáng),年輕一代的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情不斷被激發(fā),企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。商標(biāo)自然而然成為企業(yè)品牌區(qū)分的重要標(biāo)識(shí),不要小看一個(gè)商標(biāo)。某種意義上,它就是懸掛在企業(yè)脖子上的一把彎刀,一個(gè)不留神,經(jīng)營(yíng)多年的品牌就成了別人的“嫁衣”。


    所以,年輕的創(chuàng)業(yè)者,請(qǐng)不要忽視商標(biāo)的重要性!

                                                                                                                                                                                  金名標(biāo)

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