正是冷飲市場旺季,“東北大板”延續(xù)去年的銷售勢頭,成了冷飲界不折不扣的黑馬。而隨著東北大板的走紅,“紅寶石”和“藍(lán)寶石”關(guān)于“大板”的品牌之爭也陷入膠著狀態(tài)。
東北大板銷量火爆
屢次聽同事說東北大板好吃,讓王偉對這款聽起來土里土氣的雪糕充滿了好奇,但他逛遍濟(jì)南的大型商超都沒看到?!昂髞砼既话l(fā)現(xiàn)樓下的小胡同里就有賣的,紙袋包裝,看起來很簡單,但味道確實不錯?!庇浾咦咴L濟(jì)南商超也發(fā)現(xiàn),超市的冷飲區(qū)多是八喜、蒙牛、雀巢等品牌雪糕,確實沒有東北大板的身影,而在小吃街以及小區(qū)周邊的小商店內(nèi)才有東北大板在售賣。
“東北大板銷量很不錯,不少人專門來找這個雪糕吃?!眲倮蠼忠患依滹嫷甑睦习甯嬖V記者。在這家冷飲店里有一個小冰柜,上面貼滿了宣傳畫,紅色的宣傳畫配著“紅寶石”三個大字特別醒目,“這個小冰柜是廠家提供的,專門用來賣東北大板?!?
除了有廠家直接提供冰箱設(shè)立專柜,有不少街邊零售攤是由專人每天送貨,“東北大板斷貨了,今天的貨還沒送過來。”民生大街一家路邊攤的老板說,而對于所銷售的品牌,其表示就是東北大板,什么牌子沒有注意。
“大板”商標(biāo)引爭議
東北大板的火爆靠的是其樸實的包裝、濃郁的奶香,讓人有懷舊的感覺。而東北大板在爆紅的同時,其商標(biāo)歸屬一直都存在著爭議,這也讓消費者在購買時真假難辨。
記者走訪多家冷飲攤發(fā)現(xiàn),“紅寶石”品牌的市場占有率最大,“藍(lán)寶石”較少。公開資料顯示,“紅寶石”東北大板是由黑龍家大慶紅寶石冰淇淋有限公司生產(chǎn),其公司成立于1992年,并于2013年正式生產(chǎn)“東北大板”,而“藍(lán)寶石”則出自和信美品牌(北京)有限公司,于2014年問世,目前兩家企業(yè)對“東北大板”商標(biāo)之爭正如火如荼地進(jìn)行。
6月8日,和信美品牌(北京)有限公司舉行媒體溝通會,聲稱黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司向青島市李滄區(qū)市場監(jiān)管局舉報藍(lán)寶石東北大板商標(biāo)、包裝侵權(quán),并以此為由向媒體散布大量不實言辭,已嚴(yán)重干擾和信美藍(lán)寶石東北大板的正常銷售,嚴(yán)重侵犯了企業(yè)名譽(yù)權(quán)及品牌名譽(yù)權(quán),將按照相關(guān)法律予以起訴。而在此之前“紅寶石”東北大板已經(jīng)向北京市朝陽區(qū)法院提起訴訟,起訴藍(lán)寶石東北大板商標(biāo)侵權(quán),涉嫌不正當(dāng)競爭,并將于7月1日正式開庭審理。
對于商標(biāo)之爭,業(yè)內(nèi)人士分析,“東北大板”的興起主要是迎合了冷飲市場的“懷舊風(fēng)”,一擁而上之后產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)、包裝專利、品牌注冊等問題也給不少企業(yè)造成了困擾。由于仿冒成本低,而且靠著名牌產(chǎn)品的名聲可以迅速打開市場,使冷飲成為最容易出現(xiàn)假冒、仿冒產(chǎn)品的行業(yè)。而雪糕、冷飲以路邊攤、小商販等為主要銷售渠道,消費者在選購時很容易忽略查看產(chǎn)品是否有質(zhì)量保證,這也為假冒、仿冒產(chǎn)品的銷售提供了可能。
(本報見習(xí)記者 王鵬淇 記者 焦小超)