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    商標(biāo)品牌排行榜“看得見的手”請勿伸
    添加時(shí)間:2014-11-10 文章來源:http://www.bintelnet.cn/  瀏覽次數(shù): 1667
     11月8日,2014中國國際商標(biāo)品牌節(jié)在江蘇蘇州市舉辦。國家工商總局副局長劉俊臣表示:針對(duì)目前商標(biāo)評(píng)比過多、過濫、暗箱操作等問題,國家工商總局將協(xié)同有關(guān)部門進(jìn)行整治;目前正研究對(duì)相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范,并將借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢,建立科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系,制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜。
      某種商品或服務(wù)的商標(biāo)品牌價(jià)值如何,理當(dāng)由消費(fèi)者和市場說了算。如果要制定商標(biāo)品牌排行榜,也當(dāng)交由社會(huì)上獨(dú)立的第三方調(diào)查、評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行為宜,而不是由行政管理部門披掛上陣。劉副局長所稱“制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”的自信,建立在所謂工商行政管理部門具備“掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢”上,其實(shí)不然。市場情況瞬息萬變,工商行政管理部門掌握的信息,卻具有相當(dāng)?shù)臏笮?。此為其一?br />   其二,工商行政管理部門與企業(yè)是監(jiān)管與被監(jiān)管的關(guān)系,即存在利害關(guān)系。作為市場監(jiān)管者的工商行政管理部門,立場本應(yīng)中正持平。但若制定商標(biāo)品牌排行榜,就存在悖論,很可能將妨礙公平競爭的市場秩序,甚至?xí)纱舜呱鷮ぷ猬F(xiàn)象,進(jìn)而增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。
      其三,由行政管理部門對(duì)某種商品或服務(wù)的商標(biāo)品牌價(jià)值給予認(rèn)定,也不是不曾有過。諸如“三鹿奶粉”,就曾是“馳名商標(biāo)”;但由其導(dǎo)致的“大頭娃娃事件”,卻成了國人心頭難以愈合的傷口。由工商行政管理部門制定商標(biāo)品牌排行榜,某種程度上,就具有拿政府公信力替某種商品或服務(wù)的品質(zhì)做擔(dān)保的底色;前車之鑒猶在,若再有類似事件發(fā)生,工商行政管理部門的公信力又將為之蒙塵。
      其實(shí),像一些洋品牌,無論可口可樂的一“水”風(fēng)行,還是蘋果手機(jī)的擁躉甚多,其商標(biāo)品牌價(jià)值都并未經(jīng)由行政管理機(jī)構(gòu)的認(rèn)定,但并無礙其商標(biāo)品牌價(jià)值的高含金量。所以,某種商品或服務(wù)的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)判,還是交由“看不見的市場自發(fā)之手”和社會(huì)上獨(dú)立的第三方調(diào)查、評(píng)估機(jī)構(gòu)去做吧,“看得見的行政干預(yù)之手”,還是省省的好
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