編者按：近年來，圍繞著高校校名產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)屬及不正當(dāng)競爭糾紛屢見不鮮，引發(fā)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界的廣泛關(guān)注與熱議。專家表示，一些高校在無形資產(chǎn)的保護(hù)和管理方面當(dāng)前還存在意識(shí)不強(qiáng)、內(nèi)容及權(quán)屬不清晰、專門機(jī)構(gòu)和保護(hù)制度缺失、維權(quán)積極性不高等問題。想知道北大、上海交大等各大高校是用什么來保護(hù)校名的？請(qǐng)往下讀。
原標(biāo)題：高校商標(biāo)權(quán)屬紛爭及不正當(dāng)競爭糾紛頻頻上演——
拿什么保護(hù)你，我的校名？
4月18日，隨著上海市高級(jí)人民法院終審判決的作出，圍繞“滬江”二字，同滬江大學(xué)存在歷史淵源的上海理工大學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)“滬江網(wǎng)校”之間的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛告一段落。而該案折射出的高校校名的商標(biāo)問題，引發(fā)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界的廣泛關(guān)注與熱議。
“近年來，圍繞著高校校名產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛屢見不鮮。一些高校在無形資產(chǎn)的保護(hù)和管理方面當(dāng)前還存在意識(shí)不強(qiáng)、內(nèi)容和權(quán)屬不清晰、專門機(jī)構(gòu)和保護(hù)制度缺失、維權(quán)積極性不高等問題?！蔽錆h大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志日前接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，其對(duì)高校的校名、?；铡⑿Ｓ?xùn)、商標(biāo)及其他標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行專項(xiàng)課題研究發(fā)現(xiàn)，北京大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校通過建立“視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”明確高校標(biāo)識(shí)的內(nèi)容、管理機(jī)構(gòu)及使用規(guī)范的模式，以及武漢大學(xué)等高校運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)高校標(biāo)識(shí)進(jìn)行保護(hù)以及設(shè)立或委托專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)資產(chǎn)管理的模式，對(duì)于其他高校保護(hù)自身權(quán)益具有一定的參考和借鑒價(jià)值。
校名糾紛何其多
“高校的校名等標(biāo)識(shí)蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值，是高校所擁有的用以表明自己并區(qū)別于其他高校的識(shí)別性標(biāo)志?！睂幜⒅局赋觯案咝５男Ｃ葮?biāo)識(shí)常常歷經(jīng)數(shù)代傳承，凝結(jié)了無數(shù)師生的勞動(dòng)與智慧，承載著積極的社會(huì)評(píng)價(jià)和聲譽(yù)，是高校重要的無形資產(chǎn)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。將校名、校名簡稱等標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，既是對(duì)學(xué)校無形資產(chǎn)進(jìn)行法律保護(hù)的一種重要手段，也是彰顯高校自身社會(huì)形象和公信力的一種體現(xiàn)。”
日前，記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，目前我國高校申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)內(nèi)容主要涉及學(xué)校全稱、簡稱等。以北京大學(xué)為例，其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)包括“北京大學(xué)”“北大”“Peking University及校徽?qǐng)D形”等。同時(shí)，從申請(qǐng)注冊(cè)量的走勢(shì)來看，我國高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量近年來逐漸增加，同樣以北京大學(xué)為例，其目前共申請(qǐng)注冊(cè)有500余件商標(biāo)，其中在1987年僅有一件，2008年共有30余件，而在2017年達(dá)到了130余件?？梢钥闯?，高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量隨時(shí)間逐漸增加，反映出高校的商標(biāo)意識(shí)近年來正在不斷增強(qiáng)。同時(shí)，高校的商標(biāo)布局還經(jīng)歷了從少到多、從核心類別到全類別注冊(cè)、從必要性申請(qǐng)注冊(cè)到防御性申請(qǐng)注冊(cè)的過程。
據(jù)介紹，高校校名包括高校的中英文全稱、簡稱等，是高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)較常用的商標(biāo)構(gòu)成要素。有一些高校經(jīng)歷改名，有的高校是由幾所高校合并而成的，這些高校就以學(xué)校的曾用名、合并前后的校名等來申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
近10余年來，我國高校經(jīng)歷了兩次更名高潮，一次是20世紀(jì)90年代的高校合并浪潮，第二次是近年來伴隨升格浪潮涌現(xiàn)的更名現(xiàn)象。在合并浪潮與升格浪潮中，越來越多的高校選擇以校名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，有的學(xué)校由于升格原因準(zhǔn)備改名，未雨綢繆，將準(zhǔn)備采用的新校名進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，如桂林旅游高等專科學(xué)校在籌建桂林旅游學(xué)院時(shí)，于2003年6月便提出了“桂林旅游學(xué)院”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
“高校校名是一個(gè)承擔(dān)教育服務(wù)主體的名稱，將校名全稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)可體現(xiàn)為校名與商標(biāo)的高度一致。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎指出，“但是，將高校校名全稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的可行性很小，由校名引發(fā)的商標(biāo)糾葛往往源于校名全稱中的識(shí)別性部分作為商標(biāo)注冊(cè)或使用的情況，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)高校校名簡稱之間的沖突?！?
圍繞著“南大”二字，便曾引發(fā)南京大學(xué)與南昌大學(xué)之間的一場權(quán)屬糾紛。
2015年6月，南昌大學(xué)在《南昌大學(xué)章程》第一章總則部分第一條中寫明：南昌大學(xué)簡稱“南大”。該章程公開發(fā)布后隨即引發(fā)諸多爭議，南京大學(xué)校友的反對(duì)意見較為強(qiáng)烈，稱早在2014年經(jīng)教育部核準(zhǔn)的《南京大學(xué)章程》中，第一章總則部分第二條寫明南京大學(xué)校名簡稱“南大”，而且2002年南京大學(xué)便獲準(zhǔn)注冊(cè)了“南大”商標(biāo)。
構(gòu)筑商標(biāo)“防火墻”
“從高校標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的比例、高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)類型以及高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的服務(wù)類別來看，我國現(xiàn)行商標(biāo)制度運(yùn)用不夠充分?！睂幜⒅颈硎?，目前，我國高校對(duì)于校名等無形資產(chǎn)的保護(hù)和管理方面尚存在一些亟需解決的問題。如一些高校無形資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)不明或者保護(hù)制度缺位，以致無形資產(chǎn)管理效能低下，如大量高校的注冊(cè)商標(biāo)由于長時(shí)間未進(jìn)行有效使用遭致無效后果。同時(shí)，高校雖然作為專有權(quán)利的主體，但由于其本身難以被認(rèn)定為經(jīng)營者而又無法脫離市場，導(dǎo)致其無形資產(chǎn)遭受不正當(dāng)競爭行為損害時(shí)，難以訴諸反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。此外，我國一些高校的校名尤其是簡稱等標(biāo)識(shí)相似度較高，因而各主體間專有權(quán)利的排他性程度較弱，極易引發(fā)權(quán)屬糾紛與利益爭奪。
那么高校應(yīng)如何構(gòu)筑校名商標(biāo)體系，以有效規(guī)避遭遇商標(biāo)搶注及不正當(dāng)競爭的風(fēng)險(xiǎn)？杜穎對(duì)此表示，從商品或服務(wù)類別的范圍來看，高校應(yīng)該以教育服務(wù)類別為核心，在相關(guān)類別的服務(wù)和商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；從名稱來看，高校應(yīng)考慮注冊(cè)現(xiàn)有校名中的主體識(shí)別部分、簡稱、已經(jīng)約定俗成的呼叫方式等，同時(shí)考慮到因?qū)W校遷址、合并、歸口管理變更等原因引起的校名更改情況，應(yīng)盡量將歷史上使用過的所有名稱申請(qǐng)商標(biāo)予以注冊(cè)；從使用方式來看，高校除了在校門、校園建筑、畢業(yè)證書、校園紀(jì)念品等處使用校名商標(biāo)外，還應(yīng)該在對(duì)外宣傳中積極使用，以擴(kuò)大相關(guān)商標(biāo)的知名度，增強(qiáng)商標(biāo)的使用強(qiáng)度和顯著性。
“在圍繞著校名產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛后，高?？沙浞诌\(yùn)用民法總則、合同法、商標(biāo)法、著作權(quán)法和專利法等法律制度，構(gòu)建多維度的應(yīng)對(duì)思路?！睂幜⒅窘榻B，根據(jù)我國民法總則規(guī)定，高校作為非盈利法人，享有名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)等權(quán)利，當(dāng)以上權(quán)利遭受損害時(shí)，高校可基于民事權(quán)利受損，提起訴訟；當(dāng)與高校存在標(biāo)識(shí)使用許可協(xié)議等合同關(guān)系的主體違反合同義務(wù)實(shí)施上述行為時(shí)，可通過主張合同違約，維護(hù)權(quán)益；當(dāng)高校的文字或圖形標(biāo)識(shí)符合著作權(quán)法獨(dú)創(chuàng)性要求，或者符合專利授權(quán)要件獲得專利授權(quán)時(shí)，可分別依據(jù)著作權(quán)受損或者專利權(quán)受損，尋求保護(hù)。
寧立志指出，高校還可以通過申請(qǐng)認(rèn)定其未注冊(cè)商標(biāo)或已注冊(cè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)、主張基于在先使用享有商標(biāo)先用權(quán)、基于損害在先權(quán)利等理由，就他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)在初步審定公告之日起3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出異議，或者5年內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)宣告注冊(cè)商標(biāo)無效（馳名商標(biāo)所有人不受5年之期的限制）等途徑，尋求我國商標(biāo)法的保護(hù)。（本報(bào)記者 王國浩）
（文章來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）
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