2018-3-26 中國知識產權報
編者按:日前,北京市工商行政管理局組織全市執(zhí)法力量,對16個區(qū)33家涉嫌侵犯“鮑師傅”注冊商標的糕點店進行了現場檢查。此次執(zhí)法檢查,源于“鮑師傅”商標擁有者、北京鮑才勝公司的舉報。事實上,像“鮑師傅”這樣“一步一個腳印”發(fā)展起來的“草根”品牌,在早期往往缺乏足夠的商標意識,而隨著維權意識的覺醒,其品牌也將更好地成長與壯大。
原標題:維權意識漸覺醒 品牌成長正當時
日前,北京市工商行政管理局組織全市執(zhí)法力量,對16個區(qū)33家涉嫌侵犯“鮑師傅”注冊商標的糕點店進行了現場檢查,發(fā)現多數門店均在顯著位置和所售糕點的外包裝、食品袋上使用了“鮑師傅”字樣,且不能提供有效商標注冊證及授權手續(xù),執(zhí)法人員在現場表示,后續(xù)將進一步調查核實相關情況,并依法處理。
此次執(zhí)法檢查,源于“鮑師傅”商標擁有者、北京鮑才勝餐飲管理有限公司(下稱鮑才勝公司)的舉報。而在此前的2017年12月,鮑才勝公司還將以“鮑師傅”為名開展連鎖加盟的某公司訴至北京、南京、杭州三地法院,南京法院已于2018年3月14日進行第一次開庭審理。如此密集的維權行為讓人們看到,品牌商標維權意識已在網紅糕點品牌“鮑師傅”身上覺醒。密集的商標維權行為和有意增加的媒體曝光量,必將讓“鮑師傅”的品牌之路越走越穩(wěn)。
然而,如此的覺醒,是嘗過鞭策之痛的覺醒,建立在大量侵權現象之上。據“鮑師傅”創(chuàng)始人鮑才勝介紹,目前僅北京市就有200余家以“鮑師傅”為名義銷售糕點產品的“山寨”店鋪,全國范圍內數量就更加驚人。鮑才勝也曾對媒體坦言,他以前對品牌保護沒有概念,自2004年開店,在2013年才開始申請注冊商標,在2016年才開始拿起法律武器進行維權,維權之路十分艱難。
從爆紅于網絡的糕點店“鮑師傅”的“出名史”中可以看出,其與許多歷久彌新的大品牌十分相似——從一個小小的門店做起,以創(chuàng)新的味道、扎實的用料首先贏得了周圍居民的認可,進而通過消費者的口口相傳,打出品牌,開設分店,成立公司,擴大發(fā)展。然而這樣“一步一個腳印”發(fā)展起來的“草根”品牌,在早期往往缺少足夠的商標意識。處于積累期的小店鋪,商標維權訴求也并沒有出現。然而因口碑積累爆紅而迎來更大的發(fā)展機遇之后,商標“軟肋”便逐漸顯現,后續(xù)維權的法律程序啟動成本也十分之高。
有品牌營銷專家分析稱,由于“山寨”的影響,鮑師傅品牌的含金量正在下滑,但筆者認為,亡羊補牢,為時不晚。百年前,名揚天下的揚州香粉“謝馥春”在發(fā)展初期,也曾遭遇“山寨”遍街的窘境,最終以堅持維權和堅持高品質再次贏得市場,一個未來的百年老字號免于夭折。
“鮑師傅”近期的行動充分體現出其進行商標維權的決心、珍惜品牌的用心?!磅U師傅”品牌商標意識已經覺醒,筆者相信,在堅持進行維權和加強自身品牌建設的支撐下,“鮑師傅”品牌必將快速成長成熟,成為未來的品牌之星。(昱知)
(本文僅代表作者個人觀點)
(文章來源:中國知識產權報)
(責任編輯:崔靜思 蔡瑩 編輯:呂可珂 石焱)