河南商報(bào)記者 張郁/攝

河南商報(bào)記者 李興佳

過了一個元旦，“羋月”商標(biāo)的報(bào)價(jià)再度攀升。

商標(biāo)的持有人之一王超稱，廣東一家食品企業(yè)開價(jià)100萬元。這比元旦前媒體爆出的“上海商人開價(jià)60萬元”足足多出40萬元。而最初的注冊成本僅為4000多元。

他沒想到，當(dāng)初無心插柳的一舉竟帶來財(cái)富和眾人的關(guān)注。

【最新】

廣東商人愿掏100萬

16個月前，因?yàn)樽x了小說《羋月傳》，鄭州80后王超花4000多元，委托河南先風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所有限公司注冊“羋月”商標(biāo)。

16個月后，當(dāng)初的小成本投資迎來驚人的回報(bào)。王超表示，一上海商人開價(jià)60萬元購買“羋月”商標(biāo)。而當(dāng)初注冊這個商標(biāo)僅是想開家蛋糕店，只不過因“房租太貴”而放棄。

媒體的介入，將此事引向更大的輿論場。元旦前，王超迎來超過5撥媒體采訪，“大概有30家企業(yè)打來電話咨詢買商標(biāo)的事?！边@些企業(yè)大多集中在北上廣，遠(yuǎn)至黑龍江。

2016年1月1日，王超告訴河南商報(bào)記者，“價(jià)格又漲了。廣東一家大型食品企業(yè)的老總打電話說愿出100萬元?！边€約他去廣東考察。

“有點(diǎn)蒙，又覺得很神奇。”這是約半個月前，他接到第一個咨詢電話時的感受，“當(dāng)時沒覺得會怎樣，突然間打電話的就越來越多?！?

彼時，《羋月傳》剛剛上映。電視劇的躥紅加上媒體的推波助瀾，一下將他推至風(fēng)口浪尖，潘多拉魔盒也自此開啟。無休止的質(zhì)疑向他涌來，很多網(wǎng)友都質(zhì)疑他在炒作，更有商標(biāo)界人士懷疑是假新聞，理由是商標(biāo)網(wǎng)上并不能查詢到申請人為“王超”的信息。

王超向河南商報(bào)記者辟謠，申請人用的是母親李某某的名字，已全權(quán)委托給他。

【調(diào)查】

“羋月”商標(biāo)還有一個持有人

相比王超，在鄭州做化妝品生意的李某（應(yīng)要求不具全名），則把自己完全藏匿于風(fēng)暴后。

河南商報(bào)記者獨(dú)家調(diào)查獲悉，王超并不是“羋月”商標(biāo)的唯一持有人，李某獲得了“羋月”商標(biāo)的3類和35類使用權(quán)。

國際上，商標(biāo)有45種類別。王超只申請到了29類和30類，其中29類包含肉、以果蔬為主的零食、小吃、蛋等，30類包括咖啡、茶、甜食、面包等。

李某申請到的3類包括洗發(fā)液、洗潔精、化妝品、牙膏等，35類包括特許經(jīng)營的商業(yè)管理、廣告等。

2014年夏，得知偶像孫儷要拍《羋月傳》，李某順手查了“羋”字，一個釋義為“美好的女子”，這恰與他經(jīng)營的化妝品有聯(lián)系。當(dāng)天，他便委托米蘭登商標(biāo)專利事務(wù)所(河南)有限公司注冊了若干商標(biāo)，花去數(shù)萬元。

爆出王超注冊“羋月”商標(biāo)新聞的那天，李某正在開車。聽到廣播播出的新聞，同車朋友問“說的是不是你啊”，他說“不知道啊”。隔天，父親問“這羋月商標(biāo)咋賣恁貴”，他佯裝不知情，“誰知道嘞！”

王超咨詢的商標(biāo)界人士評價(jià)，“‘羋月’商標(biāo)最大價(jià)值的類別是衣服，其次是食品。其他如租車等類別沒意義?！崩钅巢⑽醋稍冞^手中商標(biāo)的估值，他的理想價(jià)位是60萬元。

【暗爭】

多家公司、個人參與角逐

因?yàn)槊げ槠诘拇嬖?，“羋月”商標(biāo)的申請充滿了不確定性，儼然一場宮斗大戲。

2014年9月3日，王超以母親的名字，申請注冊了“羋月”商標(biāo)29類、30類和35類。“當(dāng)時在盲查期內(nèi)，查不到是否已被注冊?！贝砉竞幽舷蕊L(fēng)商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人解釋稱，因?yàn)樘岢錾暾埖戒浫腚娔X需要時間，這一過程3到6個月不等，在中國商標(biāo)網(wǎng)上是查詢不到的，被稱為查詢空白期。

想了想，王超決定冒險(xiǎn)。9個月后，他才獲悉，成功了倆，35類被別人搶先一步注冊。

這個搶先的人正是李某。2014年7月1日，李某以旗下商貿(mào)公司為注冊人，申請注冊了“羋月”商標(biāo)3類和35類。

加入“羋月”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的并不止上述兩家。吉林修正文化傳播有限公司在2014年9月19日遞出“羋月”商標(biāo)3類、5類、29類、30類、35類的申請函。

16天之差，結(jié)局迥異。2015年7月31日，其5個類別的注冊申請，均被駁回。

其他公司在“羋月”兩字上做文章。2015年4月3日，北京云團(tuán)文化傳播有限公司一口氣遞交7個“羋月軒”商標(biāo)申請。2015年12月4日，7個商標(biāo)申請無一命中。商標(biāo)界人士分析稱因其與“羋月”商標(biāo)有近似性。

2015年9月17日，東陽市花兒影視文化有限公司申請注冊“羋月傳”商標(biāo)，至今不知是否注冊成功。該公司為電視劇《羋月傳》的出品方之一。

幸運(yùn)的是，江蘇納福投資發(fā)展有限公司在2014年11月申請注冊“羋月娘”商標(biāo)35類，最后拿到了受理通知書。

【現(xiàn)狀】

四個字及以下的商標(biāo)存量

“告急”

得益于《羋月傳》的熱播，人們的目光投向這個并不大眾的商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓市場。

“商標(biāo)價(jià)值無法準(zhǔn)確評估，帶有很大不確定性。尤其服裝類商標(biāo)，動輒四五萬元，甚至幾十萬元。”商標(biāo)界人士稱。

一個愈來愈緊迫的現(xiàn)狀也在客觀上催熱商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場。

“中國商標(biāo)注冊量已經(jīng)13年位居世界第一，2014年一年注冊量228.5萬件。常用漢字有5500個（另一個版本稱常用漢字7000個，總數(shù)超過8萬個），去掉生僻的、丑的、惡的、不能用的，我們進(jìn)行了排列組合，發(fā)現(xiàn)四個字及以下的商標(biāo)，僅剩約1100萬個。也就是說，再過四年，四個字及以下的商標(biāo)都注冊過了。不想要拗口的和五個字的，你只能買?！焙幽舷蕊L(fēng)知識產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長楊易杭這樣表示。

正因?yàn)橹i一樣的價(jià)值，無法預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)暗礁，有限的商標(biāo)存量，這個市場像一個強(qiáng)大的磁場吸引部分人士靠攏。

喧囂之下，也有學(xué)者冷靜地指出，某些“熱點(diǎn)商標(biāo)”確實(shí)對企業(yè)拓展市場很有用處，但憑借熱點(diǎn)商標(biāo)一炮而紅的企業(yè)屈指可數(shù)，最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)來說話。