作 者 | 譚乃文 北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院 審判一庭

今年五月，“JD+智能奶茶館”的正式亮相，瞬間刷爆了朋友圈。而在三里屯南路移動(dòng)獨(dú)棟小別墅里，“愛奇藝咖啡”已營(yíng)業(yè)多時(shí)了。在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，這家咖啡店已擁過百的的點(diǎn)評(píng)數(shù)量?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)多領(lǐng)域開拓市場(chǎng)已不是新鮮的話題。

然而，跨領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)也未必都一帆風(fēng)順。

2013年4月24日，愛奇藝公司在第25類服裝、鞋、帽等商品上注冊(cè)“愛奇藝”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）。商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)與第10837644號(hào)“愛琪藝AIQIYI”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)）已構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，依據(jù)《商標(biāo)法》第三十條的規(guī)定，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

愛奇藝公司不服，訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院稱：第一，訴爭(zhēng)商標(biāo)“愛奇藝”是由奇藝公司獨(dú)創(chuàng)并首先用于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有關(guān)行業(yè)的商業(yè)標(biāo)志，具有極高的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性。訴爭(zhēng)商標(biāo)在含義、整體外觀、字形上與引證商標(biāo)區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)；第二、自2011年11月26日推出以來，“愛奇藝”成為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者，在中國已然是一個(gè)家喻戶曉的名字，享譽(yù)中國。而當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全方位、多平臺(tái)、多渠道、多行業(yè)地拓展品牌已是大勢(shì)所趨，與“服裝”等商品相關(guān)的服裝行業(yè)完全會(huì)成為原告知名品牌“愛奇藝”未來發(fā)展的一部分，原告有合理的理由申請(qǐng)注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)維護(hù)潛在的品牌權(quán)益，而基于“愛奇藝”在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域享有的極高知名度和顯著性，對(duì)于中國消費(fèi)者而言，無論是在何種場(chǎng)合，只要看到“愛奇藝”即會(huì)聯(lián)想到享譽(yù)中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站“愛奇藝”，而不會(huì)與其他任何品牌造成混淆誤認(rèn)，不可能與引證商標(biāo)造成混淆、誤認(rèn)。

在評(píng)審階段及訴訟階段，愛奇藝公司提交了百度百科關(guān)于“愛奇藝”詞條解釋、國家圖書館科技查新公司出具的關(guān)于“愛奇藝”在視頻服務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)報(bào)道、視頻網(wǎng)站品牌“愛奇藝”的新聞報(bào)道、奇藝公司在眾多類別上申請(qǐng)“愛奇藝”商標(biāo)的列表，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于愛奇藝咖啡館、愛奇藝商城網(wǎng)站的網(wǎng)頁復(fù)印件及報(bào)道、其他互聯(lián)網(wǎng)品牌跨領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)入不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道等證據(jù)。但上述眾多證據(jù)中，并沒有訴爭(zhēng)商標(biāo)在服裝、鞋、帽等復(fù)審商品上使用的證據(jù)。

2015年12月18日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在中國烏鎮(zhèn)落下帷幕?！盎ヂ?lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì)的精彩亮相中，商標(biāo)保護(hù)問題再一次引起了業(yè)界的關(guān)注。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的商標(biāo)申請(qǐng)能否獲準(zhǔn)注冊(cè)有哪些條件呢？

首先，不存在在先權(quán)利障礙。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)者具有依法申請(qǐng)、使用商標(biāo)的權(quán)利，但“權(quán)利當(dāng)止于他人鼻尖”。當(dāng)與訴爭(zhēng)商標(biāo)近似的引證商標(biāo)已在相同或類似商品上在先申請(qǐng)注冊(cè)的情況下，訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已不具有正當(dāng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的跨界經(jīng)營(yíng)雖然存在，但這并不意味著商標(biāo)法要為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者預(yù)留商標(biāo)注冊(cè)空間。因此，商標(biāo)注冊(cè)能否搶占先機(jī)至關(guān)重要。其次，證據(jù)組織很關(guān)鍵，上述案件中，愛奇藝公司提交的證據(jù)雖能證明“愛奇藝”品牌在互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)上具有一定的知名度，但不能證明訴爭(zhēng)商標(biāo)在服裝、鞋、帽等復(fù)審商品上使用時(shí)，相關(guān)公眾足以將其與引證商標(biāo)相區(qū)分。最后，訴爭(zhēng)商標(biāo)是否由原告自行設(shè)計(jì)與其是否符合《商標(biāo)法》第三十條的規(guī)定并無關(guān)聯(lián)，該理由不寫也罷，就不用浪費(fèi)紙墨了。

看完上面的案例，恐怕有人會(huì)趕緊看看自家商標(biāo)有無在其他類別被注冊(cè)，有人可能會(huì)默默打開頁面查詢有無知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未涉獵的領(lǐng)域，看看有無搶先注冊(cè)的可能。其實(shí)，商標(biāo)的價(jià)值的根本不在于商標(biāo)本身，而在于商標(biāo)所承載的商品聲譽(yù)和商家名譽(yù)。一方面，企業(yè)的確應(yīng)該注重商標(biāo)戰(zhàn)略，提前布局落子，另一方面，想從頭做起的創(chuàng)業(yè)者老老實(shí)實(shí)做好自己的品牌和產(chǎn)品，畢竟商標(biāo)重“商”而非“標(biāo)”，品牌須“品”而非“牌”。