導(dǎo)讀：隨著阿里成功將“雙十一”打造為首個(gè)國民網(wǎng)購狂歡節(jié)之后，作為勁敵的京東也不甘示弱，宣傳造勢、渠道拓展、營銷活動三管齊下試圖將每年的618店慶日打造成為京東專屬的購物節(jié)。但隨后天貓、蘇寧、國美、1號店、唯品會等一眾主流電商平臺相繼趁勢在6月18日這一天進(jìn)行年中大促，在線旅游、醫(yī)藥、租車等行業(yè)也不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大型促銷活動，“618”儼然已經(jīng)成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰(zhàn)場。
就在各大電商企業(yè)還在前線拼營銷、拼價(jià)格、拼優(yōu)惠相互廝殺時(shí)，小知卻發(fā)現(xiàn)，京東已經(jīng)悄悄地申請了“618”商標(biāo)，開始在后方布局商標(biāo)戰(zhàn)略了。
“618”商標(biāo)被京東搶先申請注冊，繼去年那場著名的“雙十一”商標(biāo)危機(jī)之后，“618”會再次成為電商們的噩夢嗎?
相信很多電商企業(yè)對2014年的“雙十一”商標(biāo)危機(jī)仍然記憶猶新。2014年10月30日，在一年一度的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)即將到來之際，媒體卻曝出了阿里巴巴集團(tuán)已成功注冊“雙十一”商標(biāo)并禁止除天貓外其他電商平臺使用該商標(biāo)的通告函。一時(shí)之間引起無數(shù)網(wǎng)友與媒體熱議，而通告函上的內(nèi)容，更是令業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)人人自危。
而今，“雙十一”商標(biāo)危機(jī)余震未消，飽受商標(biāo)折磨的電商企業(yè)們又要再一次承受“618”被搶注的沖擊嗎?
經(jīng)過中細(xì)軟查詢發(fā)現(xiàn)，目前京東已經(jīng)申請注冊了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節(jié)”“陸壹捌”“618PARTYON”在內(nèi)的多個(gè)與6月18日促銷活動有關(guān)的商標(biāo)，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個(gè)商品、服務(wù)類別，其中，與廣告相關(guān)的第35類、與通訊相關(guān)的第38類、與物流配送相關(guān)的第39類等對電商企業(yè)來說都是至關(guān)重要的服務(wù)類別，這就意味著，一旦京東注冊成功，其他電商平臺將無法再繼續(xù)使用“618”等字樣進(jìn)行宣傳推廣活動，“618”終將成為京東一個(gè)人的狂歡。
不過，京東大佬劉強(qiáng)東曾在接受采訪時(shí)公開表示注冊商標(biāo)只是為了防御惡性侵權(quán)，不會用“618”商標(biāo)要挾、封殺其他電商，然而小知對此不得不表示懷疑，且不論各大電商為了不讓京東獨(dú)自盈利而紛紛搶灘618的阻擊之仇，就從京東付出了巨大的時(shí)間與心血，花費(fèi)重金才將“618”打造成與“雙十一”齊名的網(wǎng)購促銷品牌這一點(diǎn)出發(fā)，京東會心甘情愿地將“618”雙手奉上，讓其他電商企業(yè)“借東風(fēng)”隨意使用嗎?
若京東成功注冊下“618”系列商標(biāo)，其他互聯(lián)網(wǎng)電商若想繼續(xù)使用“618”商標(biāo)進(jìn)行促銷活動，法律上則應(yīng)取得京東的授權(quán)，否則將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。不過，筆者發(fā)現(xiàn)，雖然京東早在2013年就已經(jīng)開始籌謀布局“618”商標(biāo)戰(zhàn)略了，但截止目前為止，還沒有相關(guān)的商標(biāo)申請通過商標(biāo)局審核成功注冊，絕大部分“618”商標(biāo)尚處在待審狀態(tài)，經(jīng)過了初審的商標(biāo)也大多被商標(biāo)局駁回，“618”系列商標(biāo)是否能成功落入京東囊中還是個(gè)未知數(shù)。
而在經(jīng)歷了“雙十一”商標(biāo)危機(jī)之后，越來越多的企業(yè)也開始重視商標(biāo)問題，逐步建立起了較為全面的商標(biāo)預(yù)警與保護(hù)機(jī)制。一些企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)了京東的“618”商標(biāo)布局，并快速做出了反應(yīng)，主動出擊，對進(jìn)入初審公告期的幾枚“618”商標(biāo)提出了商標(biāo)異議，試圖阻擊該商標(biāo)注冊。對于其他電商企業(yè)來說，這也不失為一種保護(hù)自身利益的好辦法。而對于京東來說，想要徹底將“618”私有化還任重道遠(yuǎn)!
最后，筆者也提醒廣大電商，在企業(yè)日常經(jīng)營管理中，應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，建立長效的商標(biāo)防護(hù)機(jī)制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標(biāo)危機(jī)，必要時(shí)應(yīng)咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，謹(jǐn)防陷入商標(biāo)侵權(quán)漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。
