還記得那一場關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)爭端吧，大家鬧乎了半天的“雙十一”，原來早就已經(jīng)是阿里的囊中物。

　　阿里在商標(biāo)爭奪上可謂是得心應(yīng)手，高人一籌。最近，又有商標(biāo)專家發(fā)現(xiàn)，“海淘”這個商標(biāo)也已被阿里奪下，且初審?fù)ㄟ^進(jìn)入公示期。然而，公示期內(nèi)的商標(biāo)迅速嚇壞了京東，京東趕緊起來去異議了??但異議會有效嗎?如果阿里最終奪下海淘商標(biāo)，也就意味著，京東、唯品會、聚美優(yōu)品或?qū)⒈黄韧Ｖ购Ｌ詷I(yè)務(wù)，所有的跨境電商都要小心了。

　　具體關(guān)于“海淘”商標(biāo)怎么回事？

　　當(dāng)前海外代購日益火熱，跨境電商已然成為一個單獨的細(xì)分行業(yè)，不僅已有的電商巨頭砸重金布局，更有眾多新興關(guān)注于跨界電商的創(chuàng)業(yè)公司頻頻獲得大手筆風(fēng)險投資支持?！昂Ｌ浴碑?dāng)仁不讓的成為近兩年最流行的商業(yè)模式之一。

　　2015年5月20日的商標(biāo)公告中，儼然出現(xiàn)了阿里巴巴第35、16、9類三個“海淘”商標(biāo)的初審公告。

　　其中第35類“海淘”商標(biāo)指定使用在廣告、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、商業(yè)信息、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議、商業(yè)管理輔助、替他人推銷、市場營銷、職業(yè)介紹所、將信息編入計算機(jī)、數(shù)據(jù)庫、會計、尋找贊助等服務(wù)項目。

　　第16類“海淘”商標(biāo)指定使用在紙帶、期刊、雜志、報紙、文具、繪畫材料、教學(xué)材料、照片、海報、印刷品上。

　　第9類“海淘”商標(biāo)指定使用在計算機(jī)軟件(已錄制)、計算機(jī)程序(可下載軟件)、計算機(jī)存儲裝置、智能卡(集成電路卡)、電子出版物、數(shù)據(jù)處理設(shè)備、電子公告牌、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、自動廣告機(jī)、收銀機(jī)上。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，如果在2015年8月20號之前無人提出異議，該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊。

　　阿里巴巴是如何可以注冊下“海淘”二字的商標(biāo)呢?

　　資深商標(biāo)專家、原商標(biāo)評審委員會資深審查員、權(quán)大師合伙人徐清女士表示：商標(biāo)法規(guī)定，僅以本商品或服務(wù)通用名稱作為商標(biāo)的不得注冊。針對“海淘”一標(biāo)而言，“海淘”是人們對近兩年興起的海外/境外網(wǎng)購的稱呼，是當(dāng)下極具爆發(fā)力的國民消費(fèi)模式代名詞。

　　雖然目前同業(yè)經(jīng)營者多以“海淘”作為自己網(wǎng)站和搜索條件的關(guān)鍵詞，而廣大消費(fèi)者也熟于通過“海淘”二字來定位個人需求。但由于商標(biāo)審查的嚴(yán)謹(jǐn)性，使得審查員在判定一商標(biāo)是否為商品或服務(wù)的通用名稱，其需要嚴(yán)格依法審查。

　　根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的定義，通用名稱指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱，包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。在實際審查操作過程中，國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可查，但約定俗成較難判斷。

　　徐清估計，審查員在審查過程中可能沒有在相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)現(xiàn)明確的“海淘”二字，對于約定俗成條件的使用又是非常慎重的。

　　另外，“海淘”也可能屬于在注冊申請日以前尚具備商標(biāo)可注冊性(商標(biāo)顯著特征)，但隨著業(yè)內(nèi)廣泛持續(xù)使用而淡化退變?yōu)樾袠I(yè)俗稱的商品或服務(wù)名稱的情況，使得該商標(biāo)在提交注冊申請之時或進(jìn)入初審公告以后其可注冊性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。

　　考慮到以上種種可能，審查員初步核準(zhǔn)這三個商標(biāo)也是可以理解的。畢竟，依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，對初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人可以向商標(biāo)局提出異議。如果審查員判斷存在缺陷的話，第三方利益相關(guān)人可以在該異議救濟(jì)期提供充足理由和充分證據(jù)絕地反擊。

　　然而，一旦這三個商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，依據(jù)商標(biāo)法對于注冊商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，商標(biāo)注冊人對其已注冊商標(biāo)在法域內(nèi)享有占有、使用、收益、處分的權(quán)利，同時排除他人在核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品上使用相同商標(biāo)或者易產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的近似商標(biāo)，以及排除其他給商標(biāo)專用權(quán)造成損害的情形。

　　如果這樣，電商界將面臨一個比2014年“雙11”商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件?，F(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會、聚美優(yōu)品、亞馬遜、還是新生業(yè)態(tài)，沒有阿里巴巴的許可，再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報、web軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊的商標(biāo)或服務(wù)中使用“海淘”二字?！昂Ｌ浴倍謱⒃陔娚填I(lǐng)域被阿里巴巴壟斷，阿里巴巴也將喜大“獨”奔。

　　不過，據(jù)悉，阿里一位競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人及時發(fā)現(xiàn)了“海淘”商標(biāo)的初審公告，并明確獲知對該組商標(biāo)提起異議的期限，于是第一時間遞交了對“海淘”的異議。

　　然而阿里35類”海淘“商標(biāo)最重要的”替他人推銷,市場營銷“并沒有公告。也就是說，“海淘”商標(biāo)對行業(yè)并沒有那么大的影響。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò)）