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    “雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)帶來的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)思考
    添加時(shí)間:2014-11-12 文章來源:http://www.bintelnet.cn/  瀏覽次數(shù): 1633
    “雙十一”臨近,就在電商賣家們“磨刀霍霍”備戰(zhàn)這場(chǎng)線上大對(duì)決的時(shí)候,阿里有關(guān)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)的《通告函》卻一石激起千層浪,引發(fā)了包括消費(fèi)者在內(nèi)各界人士的關(guān)注。對(duì)此業(yè)界有兩種聲音,一種認(rèn)為阿里此舉涉嫌商業(yè)壟斷,不可取;另一種則認(rèn)為這是阿里的商標(biāo)防御措施,很自然。孰是孰非似乎一時(shí)很難評(píng)判,然而,從這場(chǎng)有關(guān)“雙十一”的商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)波,我們不難看出,商標(biāo)的注冊(cè)與合法使用已經(jīng)成為當(dāng)今商業(yè)行為中,企業(yè)不得不關(guān)注的重要因素,其對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響巨大。
      除了“雙十一”之爭(zhēng),近日,知名移動(dòng)電源企業(yè)愛國(guó)者電子科技有限公司與飛毛腿電源(深圳)有限公司也牽扯到了商標(biāo)官司。原因是由于飛毛腿公司使用與“愛國(guó)者”商標(biāo)讀音相同的“愛國(guó)者”和與之相似的“patriot愛國(guó)者”商標(biāo),導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知造成混淆,并引發(fā)了錯(cuò)誤購買。愛國(guó)者已經(jīng)針對(duì)此事,以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由對(duì)飛毛腿公司進(jìn)行起訴。
      愛國(guó)者公司前身是北京花旗資訊數(shù)碼科技有限公司,由著名IT創(chuàng)始人馮軍于1993年創(chuàng)立。創(chuàng)立至今,愛國(guó)者生產(chǎn)的MP3、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、包括現(xiàn)在市場(chǎng)廣闊的移動(dòng)電源產(chǎn)品都深受消費(fèi)者的喜愛?!癮igo愛國(guó)者”2006年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),且二十多年來一直深受消費(fèi)者的喜愛。然而,就是這樣一個(gè)從2006年生產(chǎn)移動(dòng)電源至今已達(dá)八年,擁有二十多年歷史的老品牌,卻成了競(jìng)爭(zhēng)者覬覦的對(duì)象。
      飛毛腿公司于2012年開始生產(chǎn)移動(dòng)電源產(chǎn)品,并且將產(chǎn)品命名為當(dāng)時(shí)已經(jīng)廣為人知的“愛國(guó)者”,給自己的產(chǎn)品標(biāo)上了“愛國(guó)者”和“patriot愛國(guó)者”的商標(biāo)以假亂真。同時(shí)在香港花1W港幣另行注冊(cè)愛國(guó)者集團(tuán)(中國(guó))有限公司、愛國(guó)者(香港)能源有限公司獨(dú)立運(yùn)作“愛國(guó)者”、“patriot 愛國(guó)者”移動(dòng)電源。
      顯然,無論是飛毛腿的產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)公司的名稱,一般人看到都會(huì)與“aigo愛國(guó)者”聯(lián)系在一起,也正是因?yàn)檫@種刻意的模仿,使得本欲購買“aigo愛國(guó)者”移動(dòng)電源的消費(fèi)者稍一大意就買到了飛毛腿公司的“愛國(guó)者”、“patriot愛國(guó)者”移動(dòng)電源。對(duì)于飛毛腿的“愛國(guó)者”移動(dòng)電源,網(wǎng)友為其打上了“山寨”、“假貨”的標(biāo)簽,而對(duì)于飛毛腿公司的這種行為,則難逃“傍名牌”的嫌疑。此舉雖與“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)性質(zhì)不同,但同樣可以作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的案例警醒后人。
      從阿里在淘寶上開創(chuàng)雙十一購物節(jié)至今,已有五個(gè)年頭。期間,在中國(guó)眾多電商企業(yè)的共同努力下,“雙十一”被打造成了全民購物節(jié)。11月5日,阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧發(fā)文稱,“‘雙十一’永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日,屬于一起努力的全體參與者”。在業(yè)內(nèi)人士看來,阿里傾向于將商標(biāo)用于保護(hù)性防守,而不會(huì)發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)。但陸兆禧“避免被惡意濫用,注冊(cè)雙十一‘自然也必需’”的言語也表現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知愈加深刻,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身愈加重視。
      隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈進(jìn)行,商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性與日俱增。無論是阿里的“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)還是愛國(guó)者發(fā)聲明對(duì)飛毛腿侵權(quán)行為的維權(quán),都標(biāo)志這企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的逐漸成熟。11月6日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正是掛牌成立,這是十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議表決通過了《關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的決定》后,第一家掛牌成立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院?!?br />   知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的設(shè)立,是我國(guó)司法改革的重要制度探索之一,同時(shí)也昭示著知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為智力成果對(duì)企業(yè)、對(duì)個(gè)人的價(jià)值所在。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下,一切公平的競(jìng)爭(zhēng)都是值得提倡的,這有利于搞活經(jīng)濟(jì)。以商標(biāo)的使用為例,在競(jìng)爭(zhēng)中可以有防守與反攻,但其基本原則仍是在法律的大框架之內(nèi),以保證消費(fèi)者利益為前提,以不傷害其他企業(yè)為前提,此點(diǎn)需要每一個(gè)企業(yè)謹(jǐn)記。

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