黃波  集佳知識產(chǎn)權(quán) 

隨著阿里的上市，國內(nèi)電商企業(yè)競爭越來越激烈，企業(yè)紛紛縮小線下成本，轉(zhuǎn)而投向線上交易，越來越多的企業(yè)更青睞于O2O經(jīng)營模式。年底的 “雙十一”商標(biāo)事件給所有電商企業(yè)都敲響了警鐘，讓電商企業(yè)對商標(biāo)的重視程度又提升了一個高度，各企業(yè)都紛紛開始審視自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，調(diào)整商標(biāo)布局。

電商企業(yè)該如何保護自己的商標(biāo)成為許多電商企業(yè)爭相討論的話題，現(xiàn)筆者就對電商企業(yè)如何保護自己的商標(biāo)做幾點探討。

第一，電商企業(yè)在成立以前，就應(yīng)對自己的企業(yè)字號要有足夠重視，需要在中國商標(biāo)網(wǎng)上進行初步查詢，分析判斷此商號能否進行商標(biāo)注冊。如果能進行注冊，那就需和時間賽跑，迅速把字號進行登記，待營業(yè)執(zhí)照審批下來后立刻進行商標(biāo)注冊，避免由于時間上的延誤造成字號不能注冊的風(fēng)險。但事實情況是，事先的企業(yè)字號查詢還沒有引起設(shè)立人的重視，大多數(shù)企業(yè)都是隨心所欲，待成立之后，加以宣傳，有了點小名氣，但最后卻又陷入了商標(biāo)侵權(quán)的漩渦之中，且不論侵權(quán)之爭結(jié)果如何，企業(yè)就早已被拖得筋疲力盡。所以在此點上，企業(yè)一定要重視。

第二，在企業(yè)成立后，電商企業(yè)需要注冊哪些類別呢？

首先，尤為重要的核心類別是第35類。很多電商企業(yè)認為自己屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，多數(shù)消費者也把電商企業(yè)歸類為網(wǎng)站建設(shè)，這種錯誤的認知讓電商企業(yè)在選擇時往往首先選擇的是電子和網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的類別，例如第9、38類等，而忽略了最核心的第35類。事實上，電商企業(yè)和傳統(tǒng)的線下經(jīng)營模式實質(zhì)是相同的，都是向消費者提供商品，只是銷售的途徑不同而已。第35類中“為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、替他人推銷、商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等小項都是比較重要的，一旦被其他企業(yè)搶先注冊，打擊是致命的。

其次，要對相關(guān)聯(lián)的類別進行保護。電商平臺的搭建，離不開第42類“計算機編程及相關(guān)的服務(wù)”，包括了“計算機編程、提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、計算機軟件更新、計算機軟件維護、計算機系統(tǒng)設(shè)計”等一系列與電商平臺搭建的小項，因此也應(yīng)成為電商企業(yè)不應(yīng)該漏選的類別。

再次，電商企業(yè)的銷售離不開物流配送，第39類的“運輸及運輸前的包裝服務(wù)”及“投遞服務(wù)”，包括了企業(yè)銷售產(chǎn)品后的物流配送方式，這也應(yīng)該成為不可遺漏的類別。但實際案例中，選擇此項進行注冊的大多數(shù)為提供物流配送的快遞公司，電商企業(yè)則大多忽視了此類別。

最后，還要考慮到電商企業(yè)銷售的是自己的產(chǎn)品還是別人的產(chǎn)品，如果是自己的產(chǎn)品，則還需要在相關(guān)的產(chǎn)品上進行注冊保護。

第三，注冊防御商標(biāo)，降低商標(biāo)被傍的風(fēng)險。品牌一旦打響，會成為很多企業(yè)的目標(biāo)，搭便車的現(xiàn)象時有發(fā)生，為了防止自己辛苦經(jīng)營的品牌和投入的巨額廣告費不為他人做嫁衣，也為防止他人效仿和淡化，注冊防御商標(biāo)也必不可少。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使越來越多的侵權(quán)手段更容易，同時也更隱蔽，商標(biāo)一旦出現(xiàn)侵權(quán)，傳播速度更快，波及范圍更廣，給企業(yè)造成的損失更是無可估量。若企業(yè)能從根源上重視商標(biāo)的保護，相信品牌的力量定會一直深長久遠。

知識產(chǎn)權(quán)法律顧問工作11年，主要從事知識產(chǎn)權(quán)顧問管理工作。代理大量專利、商標(biāo)案件，精于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略， 熟知專利、商標(biāo)、版權(quán)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)知識，曾為多家國內(nèi)知名公司提供知識產(chǎn)權(quán)保護方案，與多家大型企業(yè)及著名公司建立了良好的長期合作關(guān)系。是多家納斯達克上市企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)顧問?？蛻羯婕般y行、網(wǎng)絡(luò)、汽車、環(huán)保、通信、生物化工、航空航天等行業(yè)。